智能手机兴起 社交媒体威胁在线新闻

腾讯科技
2015-06-16 17:07:58

腾讯科技讯 6月16日,据路透社报道,路透新闻学研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)称,智能手机已经成为获取在线新闻的主要设备,社交媒体的影响力日趋增强,全球新闻组织的未来业务风雨飘摇。

路透新闻学研究所称,越来越多的用户利用搜索引擎和社交媒体发现新闻,不再访问新闻网站的主页,很多新闻提供商难以通过智能手机内容盈利。智能手机用户用一半的设备使用时间阅读新闻。随着他们日益厌倦广告和受赞助内容,在线广告营收正在逐渐下滑。

“多数人喜爱新闻,阅读新闻,但他们不愿为之付费,不愿在新闻周围看到广告,也不愿看到它掺杂受赞助内容。”路透新闻学研究所研究主管拉斯穆斯·克莱斯·尼尔森(Rasmus Kleis Nielsen)说道。

尼尔森在一份声明中表示:“这就意味着可持续业务模式依然是个难题。即使很多在线媒体成功吸引大量读者,它们仍面临这个难题。”

路透新闻学研究所表示,只有最忠实的智能手机用户才使用新闻应用,而其他用户主要用社交媒体、消息应用、电子邮件和手机通知阅读在线新闻。

超过2/3的智能手机用户下载新闻应用,但其中仅有1/3的用户每周使用新闻应用。

路透新闻学研究所统计显示,4成的智能手机用户每周使用Facebook发现、阅读、观看、分享和评论新闻。这个比例是YouTube的两倍多,接近Twitter的四倍。在全球社交服务市场,WhatsApp、Instagram、Snapchat等消息应用的影响力日益增长。

路透新闻学研究所称,尽管多数智能手机用户赞扬社交媒体推荐独特的内容,但智能手机用户认为,他们应该对这种新闻发现方式的精确度和可靠性持保留意见。

研究显示,智能手机用户对弹出式广告和横幅广告的不满情绪日益加剧,在英国和美国市场,超过4成的智能手机用户经常使用广告拦截软件。

1/3的智能手机用户表示,阅读文章之后,如果他们发现文章是受赞助内容,他们会觉得失望或受骗。1/4的智能手机用户表示,他们对新闻组织的看法会因此受到负面影响。

市场调查公司舆观(YouGov)媒体研究主管肖恩·奥斯丁(Shaun Austin)表示:“广告和社论之间的界线日渐模糊,这损害了新闻品牌的公信力,而它对广告商影响很小。”

这份研究报告还发现,在不同国家,公众对新闻媒体的信任度相差极大。在芬兰、巴西和德国,至少6成的公众称他们信任媒体,而美国、西班牙和意大利的这一比例仅为1/3。(熠辉)

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