黄子韬任佛山GK总经理,电竞“出圈​”再次有了新方式|电竞世界
电竞世界
2021-03-05 22:50:40

电竞与娱乐明星之间的合作互动也只是进一步的加速了“出圈”这一过程。

今日,佛山GK电子竞技俱乐部宣布,艺人黄子韬正式加入俱乐部,担任合伙人及联席CEO。娱乐圈明星与电竞圈产生交际早已成为了司空见惯的事情,但是就加入俱乐部而言,却是很少发生。

破圈一直是电竞寻求进一步发展的重要方式,经过不断的探索电竞最终把破圈的目标放在了同样拥有大量年轻目标用户的二次元和娱乐圈两个方向。

而在这两个重要的破圈方向上,二次元的破圈无疑是成功的。但是电竞能够成功破圈二次元则是源于二次元游戏继续打造一条能够重新营收的渠道和国内顶级二次元网站B站迫切需要破圈寻求新出路导致。

2017年12月18日,B站官方宣布,在原先LPL战队IMay的基础上组建BLG战队,进军《英雄联盟》联赛。而根据2017年B站所发布的年度报告显示,在2017年B站游戏业务占据营收占据了B站总收入的80%。其他如直播和广告销售等分别占比4%,电商、线下活动、B币、理财等收入才占据不到10%。这也是B站在2017年电竞战队明显不挣钱的情况下选择加入电竞的重要原因之一,其次在在寻求电竞这一条出路以外,B站还开始大量投资公司,在17年B站已经投资公司超过了30家,其中传统体育俱乐部也都有所涉及。除此之外B站也在逐渐的加大对于电竞、游戏直播等的投入。

也正是在B站和电竞共同寻求新的发展的情况下,进一步的加深了电竞与二次元之间的结合。同样面对的是年轻用户群体也让这一融合能够进一步的加速发展。

然而对于娱乐圈的破圈而言却并没有如此顺利。

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“破圈”成了单向

电竞与娱乐圈之间的合作由来已久,从游戏代言开始。电竞便不可避免的与明星开始接触,其后电竞随着进一步的发展也逐渐开始重新登陆电视。也就开始了随后的电竞综艺类节目的出现。

近几年来,许多电竞综艺如雨后春笋般出现。有《LyingMan》、《GodLie》这样集结电竞玩家一起“狼人杀”的圈内综艺,也有《超越吧!英雄》、《集结吧!王者》、《偶像陪练团》、《终极高手》这样的寓“竞”于乐的电竞选秀综艺,还有《王者出击》这样尬出天际的《王者荣耀》版“跑男”。今年,《中国电竞人物志》、《竞然如此》、《马上有酒局》这样严肃向的电竞访谈、演讲、纪实类节目也开始逐渐上线。除此之外还有很多电竞综艺节目开始频频出现。

综艺节目的出现又一次的拉近了电竞与娱乐圈之间的距离。

而在综艺节目之后便是电竞相关影视作品的火热,《亲爱的,热爱的》、《全职高手》、《微微一笑很倾城》、《陪你到世界之巅》等等电竞影视作品也开始出现在大众视野。其中在《亲爱的热爱的》当中更有影视作品中的KK俱乐部选手Grunt(文苡帆)在影视作品结束之后加入了WE战队成为了真正的职业选手。

除此之外在很多的电竞比赛开场之前也会有影视明星登上电竞舞台与职业选手出现同台竞技的情况。2018年KPL秋季赛沈腾为登上电竞舞台与职业选手对打苦练安琪拉最终却引来被Ban,这也一度让沈腾火到了电竞圈。但是对于影视圈而言,这一国民笑星在他身上从来不缺少笑点,因此仅凭被Ban一事也很难让这一事件火到影视圈。

除了沈腾之外,从很早就开始打电竞的周董,也在电竞圈有着一定的热度。一个“地表最强剑圣”也被很多电竞圈人熟知。还有林更新的游戏ID:九亿少女的梦也在电竞圈有很大的知名度。但是在影视圈,知道电竞圈能够融入其中的确实少之又少。

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“出圈”仍面问题

2020年的微博之夜让UZI等众多电竞明星火了一把,在微博年度人物当中简自豪(Uzi),而明凯(Clearlove)、姜承録(TheShy)等电竞选手的热度一度超过了当红流量,登临十大年度人物。但这也仅代表了电竞有了很大的流量并不是代表电竞已经开始成功“出圈”。

“出圈”一般指某位偶像或明星知名度变高,不止被粉丝小圈子所关注,开始进入大众视野,变成真正的“公众人物”。破圈一词由饭圈常用语“出圈”演化而来,意思为某个明星、某个事件的走红的热度不仅在自己固定粉丝圈中传播,而是被更多圈子外的路人所知晓。

而电竞目前“出圈”的困难就在于,电竞在娱乐圈的出现都是昙花一现。对于娱乐圈而言从来不缺少的便是热点,电竞只是在某种程度上与娱乐圈进行了一定的接触,但很快便会被其他热点所覆盖。

2019年随着PDD的录制吐槽大会,一句“只有李现能演我”也让PDD在短时间之内便火出了“圈”。但是随着时间的推移,以及PDD重返直播间开始继续做自己的主播。这一热度也就开始慢慢的下降,被时间和下一个热点给冲淡。电竞“出圈”便是一直面临着这种短暂但并不持续,对于娱乐圈而言短暂但并不持续的热度很快便会被遗忘。

因此也就有了新的尝试,近期,王者荣耀职业选手诺言创造营出道,再次点燃了电竞圈与娱乐圈之间的话题。而职业选手出道娱乐圈的方式只能是作为电竞“出圈”的一种新尝试,并且这种尝试并不适合现役正当打的职业选手。诺言选择出道对于诺言本身而言也是一种新的尝试,但是同时长时间不参加训练的情况下也就意味着诺言将远离电竞职业舞台,这也就导致了这种方式并不适合推广。

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结语

目前世界上电竞“出圈”后氛围最好的便是韩国电竞市场,电竞行业每年给韩国带来数十亿美元的经济收益,拥有大批收入丰厚的职业选手,他们的受欢迎程度丝毫不输给体育明星。韩国政府有专门负责游戏管理的部门,除此之外还有政府部门宣布为扶持电竞产业投入5000亿韩元来进行电竞场馆的建设。同时在韩国民众的眼中电子竞技也与国内不同,在他们眼中,电子竞技是个很严肃的行业。

但是对于韩国电竞市场的发展而言,在电竞产业的背后有着韩国政府的大力支持,这也就导致了韩国在很大程度上并不需要面临“出圈”的问题。因此在“出圈”问题上国内电竞市场很难按照韩国电竞的发展进行。

因此对于目前国内电竞市场的发展而言,想要进一步的“出圈”解决电竞在娱乐圈昙花一现成为了主要的问题。

但是根据电竞之前与娱乐圈当红流量的多次合作显示,尽管在一定程度上可以吸引娱乐粉丝的参与,但是在活动结束之后娱乐粉丝也大多被其爱豆带走。其次,电竞明星“常驻”也不失为一种新的方式,但是目前这种方式也还尚在尝试阶段并且不能进行大规模的推广。

同时此次黄子韬加入佛山GK电子竞技俱乐部也是一种新的尝试,即吸引娱乐明星加入电竞,只有能够确保与娱乐明星之间的紧密互动,便能进一步的引导明星粉丝关注电竞。

在电竞行业迅速发展的今天“出圈”已经成为了必然的趋势,与娱乐明星之间的合作互动也只是进一步的加速了这一过程。

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