复仇者联盟集合!杨柘上任小米中国区CMO:君子如兰,爵士人生
雷科技
2020-06-02 18:38:50

6月2日讯,今天下午17:00,小米公司官方在微博上正式宣布,前三星中国区市场部总经理/原华为中国区首席营销官/原魅族科技副总裁杨柘正式加入公司,将担当小米集团副总裁兼小米中国区首席营销官(CMO)的职务,正式负责小米中国区市场营销战略制定,品牌建设工作。

今天上午,新浪微博数码官方发布了一个“今天数码圈有大事发生”的预告。下午13:00,新浪微博手机官方开启了“杨柘加入小米担任中国区CMO”这个话题,引起了微博网友的激烈讨论。

如果你不是魅族的粉丝,那你很可能不熟悉杨柘。杨柘此人出生于1968年5月,主营市场营销,分别在摩托罗拉、苹果、三星、华为、TCL和魅族等多家国内外数码公司担任过市场营销部门高管的职位。他的加入,可以说代表着小米CEO雷军要下定决心加强小米的品牌和营销工作。

作为一个在数码行业摸爬滚打将近三十年的市场营销高管,杨柘做出过颇为辉煌的成绩。他在华为的时候,曾经一手操刀了华为Acsend P7的宣传语“君子如兰”以及华为Mate 7的宣传语“爵士人生”,这两个广告标语给不少网友留下了深刻的印象,至今仍然历历在目。可以说,华为成功走向高端化和这两款产品的成功扯不开关系,而这两款产品的成功,确实有着杨柘不小的功劳。

但杨柘本人并不是完人,相反,他是一个极度褒贬不一的人。在离开了华为之后,杨柘曾先后加入TCL及魅族科技,但是他偏向传统文化的宣传语却再也没能取得像华为那般的成功。不仅如此,他还被拖入这俩家的内斗当中,最后只能落得个离开的下场。

正如雷军所说,现在的小米依然是传统的互联网型企业,产品做得不错,但是要论深入人心的产品营销,似乎是真的没有。以小米过往的广告标语为例,其中大部分都是平铺直叙,完全没有令人眼前一亮的感觉,甚至可以说就没有什么存在感。杨柘加入,本质就是为了重塑小米的高端品牌形象,对中年人来说,杨柘这种注重传统、带有文化气息的宣传语,没准真的能够凑效。

正在加载...