NHK专访中国网红:19岁年收入超160万元,网红经济泡沫下的女孩们
tokyostar
2020-01-11 00:00:08

“网红”这个身份名词,是随着互联网的发展而诞生的。从偶然发生的风格猎奇的早期网红,到现在有意识、有组织、有人设地推出一批又一批的当代网红。互联网经济的爆发,引发的还有中国市场巨大的网红经济泡沫。

什么是网红?简单来讲,就是在网络上走红。怎样成为网红?没有固定的标准。而美貌作为十分管用的敲门砖,造就了千万年轻漂亮的女孩们的网红梦。

有人直播唱歌跳舞,有人拍摄短视频,有人分享日常生活,无限形式的网红女孩们还在不断涌现。而中国作为网红整体数量最多的国家,“网红”这一整体面容下女孩们的真实生活到底如何,NHK记者走入其中进行深入探访。

网红赵千万正准备开始自己今天的直播,她点开了直播软件分区中的“颜值”区,介绍说自己在其中的唱歌分类。

点开颜值区,画面上都是像赵千万一样的年轻貌美的女孩们在进行直播。

直播开始前最重要的步骤——化妆,相比于普通的镜子,直播专用美颜APP才是女孩们真正的镜子,因为在屏幕上看起来如何才是最重要的。

美白、磨皮、瘦身这些选项只要拉动就能调节,必须让自己在画面上看起来有活力。

最高级的超级火箭礼物价值达到4万日元(约RMB2300元),直播期间网红们也会积极和粉丝互动,希望能获得价值更高的礼物。

这天为时3个小时的直播中,赵千万能收获差不多4万日元。但她说有些主播一晚上还能拿到七八千元,自己只是平均线上的水平。

网红不像普通上班族,时间使用可以非常自由。19岁的大二女生幸猴儿利用课余时间拍的日常小视频,让自己在网上迅速走红。

甜美可爱的校园少女的形象吸引力多达280万人的专注者,幸猴儿的日常小视频里充满了轻松愉快的治愈系氛围。

如何将获得的高关注和高流量变现?幸猴儿在分享自己校园生活的过程中,其实就包含了广告。

比如在自己的使用适合学生的百元以下的化妆品的妆容分享中,在视频中使用的产品就能得到厂商的推广费,以分享的形式植入广告,也就是所谓的软广。

观看视频的粉丝们再从自己这里种草,足够的带货能力又能推动幸猴儿接到更多的推广。随着人气的不断升高,还能接到更高级品牌的广告。接到香奈儿的广告,让幸猴儿十分开心。

粉丝想看到的是自己每天的日常,直接生硬的广告让人厌烦,幸猴儿在广告中亲自体验,分享自己的感受,让人更加容易接受。

网红之所以能成为一种现象,幸猴儿认为网红不是无法企及的遥远,她们与自己的粉丝几乎零距离接触,很多互动。

虽然只是一位大二的学生,但是她去年的收入达到了2550万日元(约RMB167万元)。

据说现在像幸猴儿一样依靠推广赚钱的网红在中国有大约350万人,而她们在网络经济中应运而生,也推动着网络经济。而中国网购市场中的四分之一,是依靠网红经济拉动的。

而国内的超级网红张大奕年收入可以达到15亿日元,开网店时,40秒的销售额破千万日元,20分钟破15亿日元。

行业翘楚的网红签约公司的CEO说到,现在的网红已经不仅仅依靠美貌,想要走红还必须有专属于自己的表现力和特长。当今对于网红的要求更加多种多样,实际上也是一个细分市场的过程。

公司推出的新人培养计划中,策划人注意到了洛丽塔的时尚文化。虽然未来一切都还是未知数,但前期的投入必不可少。洛丽塔在中国市场巨大的发展潜力,让她决定还是试一试。

被选拔作为洛丽塔推广的新人名叫昕怡,刚开始听到这个决定的时候,她感觉十分的不安。因为自己之前并不了解洛丽塔,也不知道自己是否合适,一切都是从零开始。

刚开始起步,自己的账号只有61个关注者。想要获得赞助商的广告,粉丝数起码要到达到20万人,而且必须在3个月内达成目标。

国内目前的广告费超过七成都投在网络上,利益在哪里,趋势就往哪边走。为了抢夺广告推广的份额,就必须有大量的网红和极快的成长速度。而昕怡的爱神Lolita形象两个月之后,才突然在另一个平台火了,粉丝数达到8.8万人,还在以每天1万人的速度增长。

人气不断上涨的爱神Lolita也渐渐地能接触到一些大品牌的合作,这一次它们接到了是来自恒安集团的一次性洗脸巾的合作推广。如果能达成全面的合作,就能收获巨额的广告费。

在不断捧红一个又一个网红的同时,公司也在不断发掘新人,这位名叫三井木堇的23岁姑娘被发现了。为什么选择她?公司负责人解释到,三井拥有自己的独特的穿衣风格,擅长手工,做事和说话的风格都有受欢迎的潜力。

现在还是个人网红的她,时常会做一些可爱的小物品送给粉丝。收到粉丝发回的受到礼物的拍照,自己也会感到十分开心。

喜欢在网络上分享自己的穿衣风格,一切都是自己来做。现在还没有广告收入的她,需要靠打工维持生活。

三井是个开朗可爱的女孩,坚持做着自己喜欢的事情。出身于贵州凯里的苗族自治州,父母都是非常传统的观念,希望她能找到一份稳定的工作,之后按部就班地结婚成家。但三井来到大城市,就是希望能有新的突破。

她为了能继续坚持自己的爱好,选择签约公司。公司会为她营造明确的人设风格,并制定后面一系列的推广计划。

从来没有尝试在镜头面前演过戏,三井需要不断地挑战自我。

而已经走红拥有众多粉丝的幸猴儿,同样需要面临粉丝增长停滞以及如何增加女性粉丝促进变现的问题。贸然改变风格会不会让粉丝难以接受?公司选择的风格到底适不适合自己?

经过几番讨论后,幸猴儿决定做一些向“职场都市女性”的风格转变。

活跃在屏幕上的网红们,经过精美修饰和包装后,既是自己,又不是自己。但看起来光鲜亮丽的生活,不断吸引着更多年轻人怀揣网红梦。真正进入这个行业,才能品尝到其中难言的压力和心酸。

网红作为一种现象,一种职业,一种经济造就的产物,本身并没有好坏之分。但透过网红泡沫往深处看,能窥见的就是中国经济的现状和当今人们的所思所想。

~浅草寺一百签・简体中文版~

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