又一国产手机倒下,被称为女性第一品牌,没落后沦为“山寨机”
创投时报
2019-11-16 21:10:00

2018年年底,昔日国产手机品牌领军者金立正式宣布破产,在金立之后,国产小众品牌锤子也遭遇危机,最终被字节跳动接盘。总之,从功能机时代过渡到现在,中国手机市场中众多品牌崛起的同时也有诸多昔日巨头接连倒下,除了金立之外,还有一个国产手机也淹没在时代变革的大潮中,该品牌正是曾被成为女性第一品牌的朵唯。

据公开资料显示,朵唯正式成立于2009年,虽然当时苹果公司已经推出智能手机,但在国内功能机依旧占据大半市场。而且这其中还有不少市场空白,朵唯就是抓住市场空白的国产品牌之一。定位女性市场后,朵唯在并不算激烈的竞争中迅速崛起,同年12月其海外业务销量便突破80万台。

2010年时,朵唯手机的销量更是大涨100%,旗下新机首销当日便卖出1000万台,这种种辉煌战绩让笔者不得不提到朵唯的创始人何明寿。据了解,当初何明寿团队在商讨朵唯品牌的定位时,大多数合作伙伴并不赞同朵唯在金融风暴刚刚过去,市场陷入衰退后冒险进入从未涉足过的女性市场。

但深耕通信行业多年的何明寿,恰恰是看中了这一节点,因此在何明寿的坚持下,其团队最终确定了朵唯的市场定位。既然要塑造一个女性品牌,那么品牌营销和代言人必不可少,在互联网经济远不及现在发达的当年,朵唯选择了彼时最主流最有效的营销手段,有关朵唯的电视广告铺天盖地,堪称哪里有电视,哪里就有朵唯。

与此同时,朵唯手机上市之初还邀请到彼时当红女星舒淇前来代言整个品牌。明星效应外加朵唯狂轰滥炸式的广告,让朵唯瞬间火遍大江南北,早在2010年便荣获“最受女性喜爱的手机品牌”。总之对于这场“赌博”何明寿信心十足,而短期的辉煌成就则像是赌局本身对何明寿果敢、精准的嘉奖。

可“赌局”的最终结果却没能如何明寿所愿,2011年国内手机市场大变革,转型不及时的朵唯最终靠降价促销解决了数十万的功能机库存,一波三折地来到智能机时代。有幸存活且见到另一片天地的朵唯,开始局限于自拍、女性和营销,同时忽略技术研发、渠道建设、盲目扩张。

最终只能被迅速崛起的华米OV以及魅族等品牌蚕食,如今已经彻底没落,甚至在拼多多平台中被消费者认成“山寨机”。对于朵唯,你怎么看?

文/谛什么林

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