大势所趋 Hugo Boss告别皮草

evoketw
2015-07-08 17:18
2014秋冬皮草围脖等配件设计
在时尚圈,皮草是一个无解的禁忌回圈,而且没有模糊空间,品牌、百货据点,还有媒体等等,都必须在这个选择题上,做出直接立场。当Saks Fifth Avenue百货拥抱皮草品牌的同时,Selfridges则是拒之于千里,然而最直接有效影响皮草话题的,还是站在生产第一线的设计品牌。历经多年协商,保护动物协会The Humane Society和反皮草联盟The Fur Free Alliance共同宣布,Hugo Boss承诺2016之后的设计将不再使用皮草。
H&M 2015春夏形象
在Hugo Boss 2014永续发展报告中,品牌运动系列的创意总监Bernd Keller表示,Hugo Boss将从 2016秋冬系列开始,不再使用皮草。Keller更进一步解释,会做出这样的决定,是因为品牌发现消费者对于动物和环保议题,表达出比以往更多的关切。购买原因也不再仅限于设计跟价钱,品牌对于永续发展和动物保护的策略,也会影响消费者掏出钱包的意愿。
2013年创立的人造皮草品牌Shrimps,主打真实触感的人造皮草,试图改变消费者的购物习惯
在考量到消费者的购物态度,以及多年来相关团体的积极斡旋,品牌选择向动物友善的一方靠拢。The Fur Free Alliance 表示目前表达反皮草立场的品牌,大多是快速时尚等平价品牌,然而皮草消费与制造大宗,还是高端精品居多。因此做為精品品牌,Hugo Boss此举有望起抛砖引玉之效,希望更多精品品牌一同加入反皮草行列。
Christopher Raeburn和Kate Spade等品牌,从來都不使用皮草作为设计素材
事实上,除了常听到的Stella McCartney和Calvin Klein行之有年的反皮草策略外,Hugo Boss并不孤单,其他品牌像是Christopher Raeburn、Duckie Brown和Kate Spade等早就拒绝在设计中加入皮草元素。甚至还有专做人造皮草的英国品牌Shrimp,创办人Hannah Weiland接受〈BoF〉专访,认为人造皮草已经不再只是单纯的趋势,而是作为一种全新的消费选择,甚至在制造技术越发精良的今天,取代真皮草也不无可能。该消息在Fendi首场皮草订制大秀前发布,不免让人多做联想,看来皮草话题又要掀起一番争议。
该公司最新的可持续发展报告中,雨果·博斯休闲系列的品牌与创意总监Bernd Keller表示“我们将不在雨果·博斯任何服装系列中使用养殖皮草,并且明确表示零皮草的信号......今天,我们已经可以顺利地提供的‘友好人造皮草’和‘友好人造皮革’产品。通过这些产品,我们希望鼓励当代人,还有特别是下一代人,来接受一种新型的高端品牌”。
【BOSS皮草系列回顾】
波士黑色 (Hugo Boss Black) 2011秋冬配饰系列Lookbook发布,演绎出摩登时尚的都市风格,不仅有奢华的皮草包包和鞋子,还有毛茸茸的帽子和手套。鞋款的设计充满摩登和时尚的感觉,主打黑色、褐色和朱红色等尽显高贵的颜色,演绎出摩登时尚的都市风格。
BOSS Orange 2011秋冬季时尚女装系列,设计灵感来自阿姆斯特丹旧貌:古老的建筑物、宏伟而荒废的别墅以及附近的森林。怀旧和古典的元素打造了今季BOSS Orange系列充满现代感和都市感的造型。
Hugo Boss的副线品牌Hugo Boss Orange系列2012秋冬广告大片。超模Jac Monika Jagaciak与帅气男模Ryan Burns联袂演绎。