在山中探索 在山中创造｜被山地旅游吸引的年轻一代

露营、飞盘、探洞、骑行、迷你排球、即兴喜剧……如果用一句话来形容疫情以来国内的旅游市场变化，那就是越来越火热的“山系生活”。作为全国唯一一个没有平原支撑的省份，贵州因山而美、因山而兴，“山系生活”不仅是贵州独特的符号和标识，同时也凝聚着年轻人们对美好生活的积极探索。

旅行玩乐社区马蜂窝发布的《2021贵州品质旅游报告》中指出：追求个性以及出行品质的年轻人已经成为贵州旅游消费的主力，他们热衷高品质休闲度假体验，也乐于尝试一切新鲜玩法。

为了满足年轻人追求个性玩法、寻求兴趣社交的玩乐需求，今年5月，马蜂窝将知名同城活动IP“周末请上车”引入贵阳。与此同时，在距离贵阳1个小时车程的清镇鸭池河畔打造了依山傍水的“羽曳·鸭池河营地”。据悉，自“五一”试运营以来，该营地通过一系列新营销方式，打造年轻人喜欢的潮流场景。

“周末请上车”贵阳站负责人孙云蕾表示：“贵阳的年轻人很潮很爱玩，他们不仅对新鲜事物抱有极大热情，更多了几分享受生活的悠然自得。”目前，“周末请上车”已迅速与贵阳各领域具有影响力的专业“玩家”建立了联系。万万青年的秦川、乔木探游的宋原乔等，贵阳独有的山地活动决定了这里拥有超越一线城市的“新玩法”空间。

5月27日至29日，“山地生活消费展”在“2022国际山地旅游日”期间举行。作为贵州首个营地风格消费市集，“山地生活消费展”里充满了与山地旅游、山居生活相关的户外装备、时尚美食、文创等产品，公众可以在的展销中了解最新山地消费业态，沉浸式体验山地多元文化。

“疫情之下，人们比过去更加向往自然，更加珍视在自然中真实的体验。”在《中国国家地理》营地总经理郭颖谦看来，贵州的山地之美集中体现在地质地貌所带来的山地景观与人文百态。近年来，《中国国家地理》团队多次组织专家学者在贵州采风，出版了《地道风物·贵州》《地道风物·黔东南》等系列图书，在年轻读者中颇受欢迎。

“山系生活”从表面上看是年轻人对帐篷、油灯、星空、田园、峡谷的向往迷恋，其内在却是一种取之山野的生活态度和价值认同。

5月以来，尽管贵州的雨绵绵不断，但位于黄果树旅游区普叉村的民宿匠庐·村晓，却因独特的建筑风格及乡村美学，以及“室内五星级体验，室外归园田居”的服务理念，吸引了许多高端客群。据悉，“五一”“端午”小长假期间，匠庐·村晓上调了价格，房间仍然都被订满。匠庐·村晓创始合伙人张健说：“我们的房间周末、小长假都是住满的，需要提前半个月才能预订到房间。”

作为国内第一个完整村落改造的民宿，匠庐·村晓的客群以30岁左右喜欢度假和田园生活的情侣及朋友为主。“我们想让客人感到这里就是远离喧嚣、远离人群的‘桃花源’，客人在这里能找寻到归隐的感觉。”张健说。

与民宿爱好者所追求的山间诗意栖居不同，另一项“山系生活”中的主打产品露营，则日益被赋予年轻的社交属性。

随着露营日益成为假日微旅行的“顶流”，也带动了与之相关的户外露营装备销售。数据显示，端午节期间，迪卡侬贵阳市门店户外露营装备的销售同比增长37.8%。迪卡侬贵阳发展经理李佳晏告诉记者，与七八年前贵阳户外露营装备消费市场上45岁以上的男性主力军不同，这两年变化很大的是，“85后”“90后”是主要购买力，他们的初次采购往往在1000元到2000元左右。

户外露营装备市场上，消费者画像与购买行为的改变，从侧面反映出露营从小众运动走向大众生活的变化。近来，一直忙于在线上召开全国性露营（营地）发展峰会的中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军告诉记者，精致露营的兴起，是疫情反复中，年轻人希望享受大自然、追求舒适户外生活的产物，所以装备的颜值很重要，更个性化的露营配件也深受市场欢迎。

“因为精致露营对于年轻人来说，社交的属性非常强，无论是拍照打卡发小红书，还是在营地里看电影、聚餐、听音乐会，其实是室内社交场景的室外化。”张晓军说认为，作为山地公园省，贵州可以给露营者提供立体的视觉体验，山地落差与全域超一流的生态环境，是营地最好的大自然背景。同时，贵州地域文化多元，可以为营地文化打造提供丰富养料，使得营地的文化体验、文化活动、消耗品、伴手礼都是独一无二的。

在贵州，“山系生活”将“原始与舒适”这两个南辕北辙的概念捏在一起，在体验中赋予人们直面挑战、克服万难的勇气，迎合着疫情下不断被改变的生活状态与心理诉求。

近年来，国际山地旅游联盟在总部贵阳打造山地旅游产业消费市场对接平台“思享会”，以新青年视角，围绕山地文旅新消费话题分享创业经验、分析市场业态、探讨消费趋势、寻求合作发展。

志在将户外变得轻量化、生活化的“游你”，目前拥有船艇运动俱乐部、青少营地教育与城市户外三大IP，并构建起从营地前端建设辅导，中端设备采购，再到落地运营的一体化服务体系，是贵州首批重点培育的体育旅游企业。通过“思享会”的现场分享，“游你”主理人龙丽立马接到了不少景区和体育赛事机构的业务需求。

“好的山地产品，需要具备旅游属性的户外运动、针对不同群体的价值交付、重场景打造、重社交属性、全民参与度高等特性。”贵州出发吧旅游发展有限公司联合创始人、总经理朱晓倩表示，在这一理念的驱动下，“出发吧”在贵州打造了可以在悬崖上喝一杯咖啡的荔波酷玩森林、可以在地表消失三天的犀牛洞以及猴耳天坑的网红大秋千等，每一个项目都堪为精品。

而“极氪行”在抖音上的大获成功，被户外摄影师周元杰归结为贵州“山系生活”的神秘与独特——虽然远离海岸线，却拥有众多河流与湖泊，以及世界上最为壮观的地下水系统。“于是，当你调整好呼吸、装备与灯光，就可以潜入地球上最隐秘的区域。”接下来，“极氪行”将推出纪录⽚《极者无极》，内容涉及滑翔伞飞⾏、攀岩、洞⽳探险、潜⽔，讲述四个极限运动员在贵州上天入地的冒险故事。

来自台湾的张安绮，是施秉台湾产业园的策划人。她直言打造山地农旅项目并非想象中那么美好，但面对老龄化严重的村庄，张安绮与母亲依旧希望通过构建生态友善型的产业园区让年轻人回归乡村。目前产业园的规划中包括花卉蔬果农业、精油香氛等花卉加工以及生态教育、手作体验等。