利润下降、项目被砍、裁员、甚至退市，2022年的上半年即将结束，尽管下发了2次版号，但整个游戏行业仍需要一些缓冲的时间。
曙光还没来临，伽马数据发布的5月游戏产业报告看上去也不太乐观。5月期间，中国游戏市场实际销售收入229.19亿，同比下降6.74%，而这也是连续出现同比下降的第3个月。
其中，客户端游戏市场实际销售收入52.85亿，《穿越火线》《梦幻西游》等头部产品表现稳定的同时，5月全球总决赛皮肤开售也拉高了《英雄联盟》的流水增长，促使销售收入同比增长4.34%。
但移动游戏的大行情却不那么乐观。
头部产品营收下滑，新游流水表现不佳，间接导致5月中国移动游戏市场实际销售收入环比下降超2%，同比下降10.85%，实际销售收入为165.95亿。
与此同时，北上广深等地的疫情也对游戏行业产生了一定影响，而版号等不确定因素更是让从业者如履薄冰。
01
老产品营收下滑，新产品表现不佳，青黄不接的手游市场
5月，中国移动游戏市场实际销售收入为165.95亿，若以3月、4月的营收数据做对比，这样的市场表现是稳定的。但如果与1月、2月222.40亿与216.27销售收入与对比，可见营收下降明显。
而这样的下降主要可以归因于两个方面，一方面，受大环境影响，用户在游戏内的消费意愿有所下降，这间接导致头部产品的营收下滑。
据统计，2022年5月期间70%厂商的产品流水有所下降，其中仅12%厂商的流水有所提升，18%厂商的营收基本无变化。
而在移动端流水TOP10的产品中，7款并未发生变动。前三依旧由腾讯《王者荣耀》《和平精英》及网易《梦幻西游》分占。
随3V3竞速抢地赛新玩法的推出，《三国志·战略版》成为5月营收最好的SLG，排名第4。另一款SLG《率土之滨》在榜单上排到第9，对比上个月提升4名，是榜单中唯二的策略类游戏。
因上海疫情，《原神》的版本更新进度受影响，2.7版本的延期上线间接导致营收下降，不仅在国内移动端流水TOP10榜单下滑1位，排名第5，出海营收也受到影响，从Sensor Tower的5月中国手游出海收入TOP30榜单的第1位滑落至第5位。
另一方面，受限于版号、疫情等相关因素，不少新品无法如期上线。尽管成功上线，也未必能够取得良好的市场表现。
据伽马数据统计，5月期间，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游仅有9款，对比4月减少6款，对比去年同期减少10款，是过去15个月以来最少的一次。
在这里面，首月流水TOP5的游戏产品分别是《乱世逐鹿》《斗诡》《神域奇兵：远征》及《蛋仔派对》，在这4款外一款名为《赤月龙城》的客户端游戏也在榜上。
其中《乱世逐鹿》作为三国题材的卡牌手游，上线至今在iOS畅销榜上的最高排名位于第10。排在第二的国风动作手游《斗诡》在iOS畅销榜上的最高排名仅48，可见整体新游中尚未有“黑马”新品出现。
（乱世逐鹿畅销榜排名走势）
将时间线拉长到2022年上半年，闯进畅销TOP10的新品也仅有《文明与征服》《龙之国物语》《重返帝国》《无尽的拉格朗日》等寥寥几款（部分的上线时间甚至早于今年），且一些新品虽有过不错的营收，但后续表现有所下滑，稳定性欠缺。
具体产品的表现外，就移动游戏各品类营收能力而言，5月期间，MOBA依旧是营收最稳定的移动游戏品类，对比去年同期有细微增长。
MMORPG/ARPG的营收能力仅次于MOBA，但对比去年同期实际销售锐减。此外，回合制RPG、SLG、自走棋及捕鱼游戏营收都有所增长。
随4月与6月版号的重新发放，不乏知名厂商的产品在列，希望这部分新品正式上线后，能够让观望者对游戏行业重拾信心。
02
全球经济不景气，出海似乎也不是最优解了
国内形势不容乐观，但全球市场也没有好到哪里去。不仅是国内用户的付费意愿有所下降，海外玩家能拿出的钱好像也不太多。
据伽马数据统计，2022年5月，中国自主研发游戏海外实际销售收入为14.46亿美元，环比下降5.8%，主要原因在于部分头部产品的流水下滑。
虽是逆势，但仍有部分产品实现了营收增长。据伽马数据统计，5月境外重点市场产品流水增长TOP5分别是《少女回战》《传说对决》《剑侠世界3》《崩坏3》及《七号堡垒》。
或许与统计市场范畴有关，该排名与Sensor Tower统计的中国手游海外收入增长TOP20榜略有出入，但仍有部分重合。
其中莉莉丝推出的潮酷电音主题卡牌手游《神觉者》，于10号上线，当天成功登顶美国iOS & Google Play免费榜，首月收获近2000万美元流水（约1.34亿人民币），取得了亮眼的出海成绩。
（iOS端的预估月流水为800万美元）
此外，专于SLG赛道的IM30（龙创悦动）也凭借新品《七号堡垒》在诸多主流市场取得了不错的成绩。龙腾简合的《少女回战》、由Garena发行的《传说对决》也在中国台湾地区发力，增长明显。
（iOS端的预估月流水为400万美元）
营收以外，部分手游在海外也取得了不错的下载量。据统计，5月iOS渠道境外下载测算榜新游TOP10中，《神觉者》位于榜首，由心动研发的《T3 Arena》位列第二，朝夕光年推出的《花亦山心之月》位于第6，《纸嫁衣2奘铃村》位于第8。
上述部分产品虽现阶段营收不尽人意，但随后续运营，或许能够有效转化用户，以拉动流水增长。
上述代表产品外，在卡牌赛道，也可见诸多厂商的布局。卡牌+放置品类下，IGG就曾拿出《Mythic Heroes》《Rage of Destiny》2款产品，而祖龙也推出了一款童话题材的《Madtale》。华清飞扬则是拿出了一款二次元风格浓厚的《Idle Huntress：Adventure》。
（ Idle Huntress：Adventure）
此外，三七推出的《Chrono Legacy》则在卡牌大类下融入类似自走棋的策略元素，网易同时也推出了一款名为《Project Castle》的产品，而点点互动也有《Awaken: Chaos Era》正在调试中。
（Project Castle）
（Awaken: Chaos Era）
卡牌以外，休闲品类也可见厂商的布局，在点点互动的《菲菲大冒险》外，柠檬微趣的动作值得关注，经典消除手游《宾果消消消》外，他们近期推出的城镇题材的合成手游《Merge County》表现不俗，成功跻身4月data.ai中国游戏厂商出海收入排行榜前30。
最后，SLG也一直是国内厂商竞争激烈的领域，随星合互娱《小小蚁国》的走红，“蚂蚁”题材也逐渐热门起来，但生存也是诸多厂商选择的方向之一。玩法层面，《Puzzles & Survival》后，“SLG+三消”、“SLG+休闲”也成了不少厂商尝试的方向。
03
放宽版号发放机制，是游戏厂商目前最大的诉求
整体游戏市场销售收入下降，用户规模也有所缩减，市场的变动让游戏厂商的日子也艰难了起来。
针对厂商们的现状，中国游戏产业研究院&伽马数据对部分游戏厂商进行调研，并发布《2022疫情期间企业发展状况调研报告》。
而在被调研的厂商中，76%位于北上广深一线城市，受本轮疫情影响较大的上海、北京占比最多，合计达52%。
其中，65%的厂商表示疫情对整体经营情况产生了一定影响，23%的厂商表示影响很小，只有12%的厂商表示没有影响。
具体到游戏产品的实际营收状况，70%的厂商推出的产品流水有所下降，仅12%的厂商能够推动产品营收同比增长。具体到净利润层面，67.65%的厂商利润同比下降，32.35%的厂商实现了利润同比增长。
在营收数据大盘以外，游戏厂商的项目进度、办公效率、线下活动、人才招聘及付费用户规模等多方面受到影响。相关政策之下，员工的网络、设备等无法得到保障，且成员与成员间的沟通协调难度加大，间接导致研发效率降低。
近期，心动CEO黄一孟在接受B站UP主“导演BK”采访时就提到不少员工居家时甚至没有办公桌和椅子，只能坐在地上办公。
面对这样的困境，不少游戏厂商也主动地寻求解决方法，比如调整业务方向、优化线上办公流程、保障物资且做好员工关怀等。
但在自救以外，游戏厂商同时提出希望得到政府及相关协会的多方支持。调查数据显示，约40%的厂商希望“加快版号审批进度，放宽版号发放机制”，这一诉求与“扩大补贴政策覆盖面，加大扶持力度”并列第一。而“加快复工复产”的诉求紧其后。
看似现状惨淡，但对于游戏厂商而言仍有机会。
报告提到，近一年中，游戏仍然是仅次于短视频的线上娱乐方式，其中将短视频作为主要娱乐的用户数量最多，占比高达82.5%，游戏以63.2%的占比次之。
同时报告提出，适当游戏有助于缓解用户疫情期间的心理压力，这或许也是游戏厂商的机会之一。在产品内适时推出相关活动，帮助玩家疏导负面情绪，或许也是一种发挥游戏正面作用的途径。
市场机制外，官方出台的政策也将推动游戏产业平稳发展。多个省市提出要将游戏产品应用于娱乐以外领域，借助游戏易被接受的特点实现更多功能。
最后，整体社会舆论对游戏的看法仍以正面、中性为主，这将同样利于游戏产业的发展。
04
结语
对于现阶段的游戏行业而言，版号似乎是更重要的，但是在版号以后，游戏的内容才是各家游戏厂商立足市场的根本。希望在这之后，市面上能有更多令人惊喜的产品涌现。