医药展台设计传递健康理念｜进博会时间

伴随每届进博会的圆满举行，展台设计成为人们热议的话题。而此次医药区展台也呈现出各种不同的风格，为进博会增添一抹亮色。

本届进博会的展台，不仅是企业对自身文化的解读，同时传达了当下全球面临的共同关键词——“健康”。新冠疫情的阴霾仍未消退，“健康”是全球最为关注的议题之一，此次进博会医药区的展台，诠释了来自世界各国的企业对于这一议题的思考与求索。

美宝展台位于医疗器械及医药保健展区，分为自主展示区及生态联盟区两大主体区，以“再生世界健康未来”为主题。馆内处处可见荷叶、莲花、荷塘，抽象与具象交融，以莲生万物阐述着再生世界；以不停变化的光片，生命的结构，生命的通路，时间支柱，天空之蓝，呈现丰富多样的生命形态，表达着健康的无限未来。“再生世界健康未来”是美宝的行动理念，尊重生命、尊重科学是美宝发展的根本。以绿色健康的主题色彩诠释生命之美，同过展示美宝创新的多种产品，以期为人们的生活带来美好和变化。

全球生物制药公司武田制药以“非常之年，非常武田”为主题，以900平米展台规模再度亮相。重点发布在消化、肿瘤、罕见病和血液制品等核心领域全球首创、同类最优（first in class,best in class）的创新产品和突破性疗法。主展台以公司主色调红色为主，形似大树作为创新中枢，生命之树。寓意为武田具有强劲且多样的管线和创新能力，源源不断的生机涌现，为各类患者提供服务；另一方面也表达了武田扎根中国市场，以强健的姿态为中国患者提供美好未来。

此次因美纳展台在运营管理、对客服务、展示呈现也坚持了绿色理念。将科技、简约、协调融入布局。整体以大量白色、灰色为主，辅以代表企业的健康蓝色及优雅紫色，色彩的关联及融合来呼应赋能中国行业生态，打造健康中国的主题。展台减少隔断布置，使用玻璃柜体，点缀中国传统山水元素，整体感官上实现简洁通透。流光盲盒墙及数控灯带的设计，将色彩展示从传统装饰中剥离，转入灯光之中，打造科技感，动态屏与词云墙结合，通过场景化及数字化互动丰富参观者体验，达到媒体与宣传的协调，实现信息有效传播。在中国文化中，绿色具有生命的含义，代表着环保与生态，因美纳展台秉承绿色、安全理念，注重以人为本，着眼于人与生态平衡，在设计与决策过程中充分考虑环境效益。同时在展台搭建过程中，坚持绿色环保原则，科学施工，合理利用空间场地及物料，减少对资源和能源的消耗，力争展现科技、简洁、通透的概念。

作为医疗器械专业委员会副会长单位的GE医疗以“引领健康未来”为主题，携多款全球首发、中国首展新品亮相8.1H医疗器械及医药保健馆，与GE中国4.1H智造及解决方案区的展台实现联动，并连续第二年在公卫防疫专区设置独立展台，全方位展示集结全球智慧的精准医疗科技创新和5G多场景下智慧医疗解决方案，已连续四届参展进博会，并且连续第二年在公卫防疫专区设置独立展台。

此次辉瑞以“双擎驱动·新辉登场”为设计理念。主展台最上方有两个巨大蓝色圆环，意味着两重含义:首先象征着辉瑞希望在中国“双循环”战略助推下，实现业务增张的同时能够更好地服务中国患者、夯实“携手共创健康中国”使命，实现“成为中国医疗卫生体系重要组成部分”的远景;其次，全新的辉瑞标识中包括了双螺旋缎带形象，诠释出辉瑞专注科学、不断创新。

罗氏围绕“加速创新，守护人类健康未来”的主题，将“创新”与“基因”两大元素深嵌在1000平方米展台设计中。展台顶部采用宇宙飞船造型，与展台中多处基因链造型结构及数字化画面相结合，寓意着宏伟的罗氏飞船在创新双引擎助推下，沿着DNA航路加速领航前行，让观众身体验罗氏百年医疗创新。顶部飞船结构的色彩不断变化，象征着创新之光交相辉映。今年是罗氏125周年华诞，色彩的变化也表达了罗氏为生命喝彩的热情与态度。

此次CELLFOO的展台主题是“蔚蓝海洋”，运用气泡、潜水艇、海浪等海洋元素，突出CELLFOOD是一款来源于深层海洋水的膳食营养补充剂。公司参展主题为“我的历史，我的传承”。“我的历史”旨在凸显产品的时间维度，传递时间的力量。“我的传承”意味着公司足迹遍布全球，离不开所有人的传承。同时，为倡导自然健康理念，公司发起空瓶回收计划，放置回收箱，将空瓶再造为公益物资捐赠。

礼来以“红”与“圆”的视觉元素将中国文化与医疗科技融入展台设计。展台顶端的红色攀升之梯象征了礼来奋斗不止、攀登不止的创新精神；“红”是礼来红，也是中国红，礼来以“植根中国、造福中国”作为不变使命；“圆”是完满，也是生命力，主展台整体布局由多个圆构成，将中国剪纸，与生命密码——DNA双链相结合。

见习记者：胡安墉 胡鑫宇

编辑：王丽颖

责任编辑：毕丹丹