大厂做App也“内卷”:抖音做外卖,美团进军短视频

Tech星球
3月前   Tech星球官方账号
Tech星球(微信ID:tech618)
|陈桥辉
回顾上周,各个互联网大厂在自己的业务范围内,再次部署了新的产品。此次的主要产品围绕美团和字节展开。
上周,美团在短视频和编辑工具两个领域有所动作。短视频方面,美团App推出了刷“短视频”功能,目前应该还处于测试阶段,入口也比较深。目前,该功能支持用户可以将美团App内的种草短视频,以抖音上下滑的观看模式,在体验上得到了提升。
此外,美团也推出了首款编辑工具“美团皮皮虾”,该款工具主要是美食领域,可以为用户进行美食短视频以及美食图片的修饰。目前腾讯、阿里、快手、抖音都已经推出了各自的编辑工具,该产品的推出或将适配美团商家或C端用户,宣告着美团将涉足编辑工具类领域,争夺流量。
今年年初,字节曾内测名为“黑罐头”的素材共享平台,此次该平台已经打造为一款App,于上周正式上线,“黑罐头”作为素材共享平台,将为西瓜、抖音、脸萌等产品的创作者提供帮助,该平台类比于代码界的“GitHub”。
美团App内测“短视频”入口,可像抖音一样刷短视频
Tech星球独家获悉,继大众点评App可以上下刷短视频后,美团App于今年5月份,也加入了类似的功能,可以像抖音一样上下滑动观看“短视频”,体验得到了提升。此前,抖音内测“心动外卖”和本地生活服务,外界表示抖音“入侵”美团腹地,此次美团内测“短视频”入口,打造新观看模式,或许也是对抖音在本地生活布局上的回应,并为自家的内容生态进行扩容。
产品动态:
Tech星球了解到,该功能目前叫做“看视频赚钱”或“视频赚”,入口位于美团App首页的菜单入口中,由于还处于测试中,所以该入口并未全部放开。
通过体验可以发现,“视频赚”中的短视频可以像在抖音App中一样,进行上下滑动观看,还可以进行点赞,短视频的内容主要是种草为主。此外,短视频的内容下方会显示种草的地址以及描述。点击地址可以直接跳转到商家界面,该地址也成为了商家引流的一个重要窗口。
在短视频上方则会显示金币收益和现金收益,根据规则,用户的金币余额达到所需数量后,并连续完成多日活跃任务即可兑换现金并提现。点击视频界面中的火箭按钮,可以加速赚钱速度。
不难看出,美团利用金钱为奖励噱头,以此进行新用户拉动、用户活跃度增长,以及对该功能的宣传。另外,类比于抖音、快手的极速版,该功能面对的是下沉市场用户,由于国内互联网流量的触顶,流量增长平缓,增量竞争变为存量。以网赚模式去吸引下沉市场的用户,增加用户粘性。
更新亮点:
内卷已经成为了互联网的标志之一,以短视频起家的企业做本地生活、外卖,以电商为主的企业去做社区团购,现在以外卖为主业的美团也开始加码短视频。
实际上,美团早在2017年就开始布局短视频,旗下的大众点评推出“点评视频”,实现从“工具性”到“内容化”转型,2019年,美团App在首页为部分商家插入了视频广告板块,用户在选商户的过程中,能看到商户的短视频广告,播放短视频广告的窗口也能直接作为商户点单的入口。随后,美团内加入了大众点评的种草文章,以短视频和图文的形式出现,但此时的短视频仍然无法进行上下滑动,只能点开进行单一播放,体验感有所局限。
此次,美团App内测“短视频”入口,并能提供和抖音一样的观看模式,标志着美团将加码短视频方向的建设。据QuestMobile 数据报告显示,美团APP月活达到3.2亿,作为超级App的美团,其边界早已不是本地生活,目前已经涉及出行、买菜、电商等领域,涉足短视频领域也并不意外。
短视频作为一种内容载体,相比于图文,能够更好地展示商家、用户的种草或商品内容,为用户能够更好的获得商家体验和知识获取提供帮助。此外,随着国内用户的时间更加碎片化,而短视频能够满足用户碎片化时间娱乐的需求,为美团App的用户使用时长和变现提供便利。
不得不说,在抖音、快手两大短视频平台“入侵”美团的领域后,美团也开始顺势而为,此前零散的短视频业务整合,推出短视频入口,以此补足自己在短视频业务的短板,成为美团新业务的护城河,未来不排除会像抖音一样,通过短视频,将外卖、电商等业务打通,实现生态间的连接,促进商业变现和流量转换。
美团内测编辑工具“美团皮皮虾”
近两年,编辑工具成为了头部互联网企业的新战场。Tech星球独家获悉,美团于近期测试了编辑工具“美团皮皮虾”,可以进行图文和短视频的编辑。
产品动态:
目前,美团皮皮虾可以在PC端进行使用,用户可对图片进行智能美化、抠图、去水印等操作。
而短视频则可进行时长的裁减、尺寸的裁减以及转化为gif格式的操作。值得注意的是尺寸可以裁剪为适合公众号以及表情包的尺寸。
据悉,美团皮皮虾当前仅为商家进行服务,消息人士透露,不排除后期会面向C端用户。
更新亮点:
继阿里、抖音、快手、腾讯、B站上线推出编辑工具后,美团也内测了自己的编辑工具“美团皮皮虾”。
美团皮皮虾,现阶段仍然是服务于商家为主,帮助商家在美团App内提升图文、视频的编辑效率,也将更加协调的降低美团商家对视频内容创作的门槛。
此外,随着美团加码短视频,内测“短视频”入口,未来,短视频创作将成为商家以及内容创作者的下一个方向。编辑工具的出现,正好配合着美团加速和布局短视频。
由于“美团皮皮虾”和阿里的“亲拍”一样,建立在自家的生态内,所以其对标的并不是抖音的剪映和快手的快影,当前还是以补足自己的产品矩阵为主,为商家的创作进行提升,通过美化后的图片和短视频吸引用户的观感,提升订单交易的成功率。
字节上线素材共享App“黑罐头”
Tech星球独家获悉,字节于上周推出了一款名为“黑罐头”的App,黑罐头是一站式素材共享平台,由字节旗下的深圳市脸萌科技有限公司打造,此前曾上线过网页版。
产品动态:
据官方介绍,黑罐头作为早期电影装胶片的盒子,寓意搜集灵感。我们致力于为影像创作者提供更丰富、更高质的创作服务,提高影像生产各个环节的效率,为大家提供一个灵感创意合作、分享的平台。
黑罐头更像是代码界的“GitHub”。用户可以上传原创的图片、视频以及音效到平台上,其他用户可以进行转载使用。
目前,为内容创作者提供贴纸、花字、音效等影像创作相关素材;后续将提供文字模板、视频等更丰富的素材。同时,为设计师提供丰富的内容分发渠道,素材创作可直接分发至剪映、西瓜视频、醒图、轻颜等多个字节系平台,让亿万视频创作者看到自己的创意和灵感。
更新亮点:
内容创作一直是各家都重点发展的业务,字节坐拥今日头条、抖音等两大内容平台,加强内容建设,并不意外。
今年,字节分别在教育、视频、音乐等赛道,推出了针对性的内容创作计划,比如教育方面的学浪计划;视频方面,西瓜视频宣布未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元补贴,奖励给平台创作者;音乐方面,则有抖音的独立音乐人计划。
黑罐头作为设计师的内容创作平台,将联合抖音、剪映、西瓜视频、今日头条等产品,为设计师提供创作的舞台,同时,黑罐头也通过自有的素材库为生态内的产品提供技术支持。可以说,字节的创作生态随着黑罐头的加入,其内容库将得到极大的提高,并为旗下多个产品的内容素材提供支持。
分享好友
分享好友
更多精彩内容进入 [科技频道]