春城夜谭｜坐月子199万、剪头发1万…炫富成风的网红们该凉了

花75000元住一晚总统套房

10000多块剪个头发

2668块一碗龙虾面

花199万元坐月子……

短视频平台“炫富”成风

创作者一味追求流量

满屏的纸醉金迷腐化社会风气

多家央媒批评

4月17日以来

多名视频博主

纷纷删除“炫富”视频并道歉

记者搜索博主“大LOGO”后发现

短视频平台出现

“请理性消费 建立健康消费观”

的温馨提示

前台用炫富引关注，后台用流量换钱

看到这些遍布全国的天价理发项目，在感叹“贫穷限制想象力”的同时，也不难发现，这些“炫富”视频背后收割流量的真实意图。先炫富引眼球，后“带货”赚大钱。视频生产者费尽心思挖掘炫富的相关内容，在短时间内吸引大量粉丝关注，进而通过带货、广告等形式“变现”。记者以工作联系的名义与多名短视频博主接触，他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等，一些更深入的合作费用“上不封顶”。

据调查，很多体验类视频博主的广告报价都以万元计，其中一些人设为“成功创业者”的博主，还搞起了代理加盟，鼓励粉丝进货。这些人前台忙着炫富，为的还是后台捞金。

炫富内容准确抓住了受众的猎奇心理。浙江传媒学院讲师苏倩倩分析，从传播心理学上看，此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。这些视频并非赤裸裸的炫富，而是以“体验”“揭秘”为包装。

视频创作者要扛起社会责任

如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的“炫富”短视频，奢靡之风愈演愈烈。这些博主中，既有粉丝过百万的大V，也有一些粉丝几百上千的小号，体验的地点则分布在上海、厦门、杭州、成都等全国多个城市。

你看香车美女、纸醉金迷，我要粉丝关注、点赞留言，进而代言带货，“收割”流量——一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。

倘若一批异常活跃的自媒体，甚至一些粉丝量百万、千万的大号，都争着贩卖纸醉金迷、炮制贫穷焦虑，那无异于成为不良风气的扩音器。专家建议，针对相关问题，短视频平台、视频创作者等主体应切实扛起社会责任，优化内容展示标准，形成正向引导。

炫富短视频的负面效应不容忽视

如今，炫富短视频已经在网络平台呈流行之势。兰州大学法学院副教授李志强等专家表示，一些炫富短视频的表象是“体验”“猎奇”，但精神内核却是崇尚享受、追求物质，与勤俭、奋斗的主流价值观相抵触。

有30多年教龄的贵州省威宁县威宁民族中学校长高跃国认为，由于手机的普及，偏远山区的中小学生都能轻易接触到这些炫富内容。“青少年缺乏辨别能力，视频中传达的追求享受、‘物质至上’的价值观，很容易影响他们心理的健康成长。”高跃国说。

李志强等专家担忧，各大短视频平台软件下载量巨大，已经成为许多人手机软件的标准配置，传播效率很高，炫富短视频的负面效应不容忽视。

日子好了，我们当然可以追求更有品质的生活，但不意味着极力膨胀物欲、奢靡浪费。

以骄奢为荣

以炫富吸睛

这些拜金博主该凉了

来源：人民日报、新华社、广州日报、新浪微博

责编：冉燕青

编审：李星

终审：李严