文｜《财经天下》周刊 蒋澆
编辑｜郭璐庆
4天暴涨340%，“声音社交”彻底引爆音频股。
2月4日，国内音频第一股荔枝（NASDAQ:LIZI)）再度大涨，截止当日美股收盘，涨幅为70.47%，市值达到6.68亿美元，4个交易日内涨幅达到340%。
荔枝股价飙升，离不开当红炸子鸡“Clubhouse”的助推。这款即时语音社交软件在全球新首富马斯克的背书下，从硅谷火到国内，掀起了一股声音社交的热潮。
不过，ClubhouseAPP必须要有邀请码才能使用，且一位注册用户只能提供2个邀请码，可谓是“一码难求”（关闭通讯录之后，还能多获取三个邀请码 ）。
《财经天下》周刊注意到，不少科技行业人士成立了邀请码互助群，在淘宝平台上一个Clubhouse邀请码卖到了499元，在eBay上价格更是高达97美元。
火爆社交网络的Clubhouse到底是什么来头？它出现是否意味着声音社交迎来新的春天？
Clubhouse爆火，一个邀请码被炒到499元
Clubhouse的火爆，离不开名人们的引流，尤其是“顶流”马斯克。
2月1日，马斯克在社交软件推特上发布消息称，他将于晚上10点在Clubhouse创建聊天室，房间的嘉宾还包括知名风投公司A16Z联合创始人Marc Andreessen、知名天使投资人Sriram Krishnan等多位大咖。
这则消息瞬间引爆了网络，甚至整个推特都在求一个邀请码，以便能登陆Clubhouse与马斯克“开房”聊天。
《财经天下》周刊注意到，在国内外不少平台，Clubhouse邀请码的价格被炒出了“天价”，淘宝售价499元，ebay价格近百元，闲鱼售价在几十至几百。
马斯克的影响力，叠加聊天室的增量信息，让这个出生不到一年的音频社交软件成为全球互联网的热词。目前，在德国、日本，Clubhouse已经窜升至APP Store总榜第一。
作为即时语音通话的社交软件，Clubhouse于2020年3月上线，被誉为是“音频Twitter”。从去年5月至今，Clubhouse的用户数翻了1000倍，目前已拥有500万用户，估值约为10亿美元。
马斯克直播后，Clubhouse用户数迎来新一轮增长，它的邀请码成为了一种身份象征，这也让该平台聚集了一批政治家、教授、创投以及艺术家等高质量用户。
当然，除了名人们的引流外，Clubhouse本身也有很多亮点。在Clubhouse上，用户可以互相关注，但是不能互相私信。其核心玩法是，由管理员创建一个房间之后，与嘉宾聊天，房内的听众旁听，若听众想要发言可以举手申请。
这种“不见其人，但闻其声”的社交方式，给人眼前一亮的感觉。在美国疫情最严重的时期，人们的线下社交需求被迫向线上转移，Clubhouse的用户也迎来快速增长。
一位资深的产品经理告诉《财经天下》周刊，Clubhouse可以看作为“熟人-半熟人”的社交模式，加上实名注册的要求，相比一般软件更为简洁和纯粹。
从深层次的角度看，如今的互联网社交软件主要以视频、图像为主，这些直观的影像不断冲击人们的视觉神经，满足人们的感官，但也让人心生疲惫。此时，音频的优势就凸显出来了。
引发资本狂欢
一夜爆火后，Clubhouse背后音频服务商也浮出水面。
据了解，Clubhouse 的实时音频技术是基于声网 Agora，而非自研。场遇的创始人黄海均在其分析Clubhouse的文章中表示：“为了保证听众和嘉宾之间的实时交流，应该是全在于声网，而没有走 CDN 分发。”
受到“当红炸子鸡”的利好影响，声网上演资本狂欢。2月份以来，声网已经大涨56.1%，创下股价新高的93.999美元/股，总市值也逼近90亿美元。与此同时，音频概念股荔枝、映客也纷纷顺势大涨。
2月4日，荔枝再度大涨70%，4个交易日内股价涨幅达到了340%。市值为6.68亿美元，周四盘后一度再涨近30%。
公开资料显示，荔枝是中国最大的UGC在线音频社区，关联公司为广州荔支网络技术有限公司，该公司成立于2007年。荔枝共获得5轮融资，于2020年1月在纳斯达克上市，被称为“在线音频第一股”。上市前，经纬中国、晨兴资本作为荔枝的主要机构投资者，分别持有 21.9%/21.5%的股份，为公司的第二大、第三大股东。
《财经天下》周刊也注意到，在Clubhouse 爆红前，荔枝的股价在过去较长时间内都不温不火，截至1月底，其股价也只有3.3美元/股。
卖方人士介绍，在当前的在线音频产业中，主要包括两种运营模式：一种是以荔枝为代表的 UGC(用户产生内容)模式，另一种是以喜马拉雅为代表的 PGC(专业机构产生内容)模式。从平台的盈利模式来看，PGC 产品由专业团队制作，产品大多具备系统性且质量较高，采用“知识付费”作为主要盈利模式；相比之下，UGC 模式下作品的制作门槛较低，产品特性一般偏重情感交互，因此采用“打赏赞助”作为主要盈利模式。
“与专注于获取昂贵的专业生成内容的竞争者相比，荔枝“UGC”的模式让业务更具成本效益。庞大的播客用户群及其对平台上主播的忠诚度是一个有机渠道，可以将流量引向平台的音频娱乐活动，从而降低了用户获取成本。”安信证券称。
一份统计显示，荔枝用户普遍年轻，58％的用户出生于 1990 年至 2000 年之间。这一用户特征与 B 站较为类似。
声音社交的春天来了吗？
Clubhouse爆火的同时，也令人关注其后续发展以及背后影响。短期快速爆红后，Clubhouse能否成为一个持续刚需的社交产品？它的走红是否意味着，国内音频社交将迎来春天？
关于Clubhouse的长期发展，目前出现了几种不同的声音。部分科技从业者质疑其可持续性，无论是监管层面的隐忧，还是经营层面的变现，都不乐观。另一些业内人士则将其视作社交方式的革命，当然也不乏较为审慎的观望人群。
比如有网友对其进行了一番“吐槽”，“这不就是声音版的YY，它的功能还没YY好呢”。在一位微博大V看来，“这就像早期的知乎，聚集一批互联网上能够输出优质内容的人，是玩剩下的，别再吹捧了。”
某社交平台CTO向《财经天下》周刊表示，无论是技术，还是产品形态，Clubhouse都没有核心的优势，它的火爆源于社群运营、严格的邀请机制以及名人效应的推动。由于高质量聊天，这种模式会短期火爆，但长期来看，随着用户增长和门槛的开放，原本的高质量内容就会被稀释，用户留存以及日活很难保证。
除了Clubhouse平台本身特性外，也面临监管压力。据外媒报道，Clubhouse因“听后即焚”的特性，用户使用不留痕迹，使得该平台充斥着种族歧视、言语暴力以及骚扰等，因缺乏证据导致难以定罪。此外，聊天室也没有任何提出反馈意见的功能，用户表达异议的难度高，虚假信息和歧视言论可能会大量传播，这或将引来相关部门的高压监管。
事实上，国内的语音社交产品Soul、寻欢-轻语等就引发过“合规性”的争议。这些软件上有部分用户游走在灰色地带，以聊天的名义进行黄色交易。
尽管质疑的声音不断，但播客平台New Radio创始人杨樾表示看好Clubhouse的发展。“体验非常炸裂，我不认为这是Podcast（播客），这是比Podcast更高级的东西，它与听者建立的是社交关系，而不是受众关系。”
从产品属性来看，Clubhouse就如其名，主打播客、聊天派对概念。与Podcast不同的是，Clubhouse营造了一种氛围感，真实的还原线下聊天场景，同时兼具间距社交、公众讨论以及私聊的功能。
至于专业音频社交是否国内成为新风口？业内人士普遍认为，Clubhouse的使用模式更像“播客”Podcast。相较于国外听众对于Podcast的热衷，国内的观众更热衷于视频，对语音社交的兴趣就小了很多。
Questmobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示，视频是我国群众最热衷的内容载体。而根据中国新闻出版社研究院等机构的统计，国内大多数在线音频用户，其关注重点都聚集于有声书。
不过，随着Clubhouse的走红，音频社交的未来似乎也不是那么黯淡。若能保证高质量的用户和内容，通过精英式小众圈层影响到更广泛的人群，进而发展成专业化群聊模式的路子，并非不可走。