东莞“云花市”：花农保住生计，市民保住年味
走进东莞市道滘镇济丰农业产业园，各式各样的年宵花姹紫嫣红、争奇斗艳，一座大棚藏一片春天，连绵不绝。
腊月初十了，花团锦簇的景象之中，唯独不见游人顾客的身影。“去年这时候已经差不多订完了，五六万盆的年宵花能卖掉90%，现在才卖了1千多盆，取消花市影响真的很大。”东莞市老李时花园林负责人李强说。
不仅在道滘镇，根据当前疫情防控形势及工作措施要求，广东省内深圳、珠海、清远、江门、肇庆等多地已明确宣布取消2021年市级花市。1月21日，东莞发布通告，市、镇两级不集中举办迎春花市，鼓励市民云上购花。
面对这一情况，东莞市农业农村局迅速行动，推出措施“组合拳”，实行“线上+线下”相结合方式，重点通过发布供求信息、链接数字平台、举办“云花市”、设置临时销售点、广泛宣传引导等，积极帮助本地花农花企拓宽渠道，走出销售困境。
百万株年花“好恨嫁”
连日来，市农业农村局组织人员先后走访年宵花主产镇，详细了解花农花企的困难与意见。
1月22日，在济丰农业产业园听取了当地花农诉求后，市农业农村局局长张永忠明确要求，局相关业务科室和道滘镇政府要尽快设置临时销售点，指导花农花企做好与全省数字平台对接，抓紧时间搭建“云花市”，多措并举切实帮助其解决滞销问题。
据不完全统计，2021年春节期间，东莞市本土种植年宵花的花农花企约120多家，主要品种包括兰花类（蝴蝶兰）、年桔、盆花、切花和草花等，其中蝴蝶兰33万株，年桔20万盆，菊花66万盆（枝），百合花4.6万盆（枝），盆花、草花、切花等其他品种约200万盆（枝）。
在摸清底数的基础上，市农业农村局认真梳理了当前存在滞销的花农花企名单、地址、品种、数量等信息，及时在媒体上予以发布，引导市民直接到基地进行采购。
电商、省级农产品平台上阵助销
“打通产销渠道，解决滞销问题，靠的是‘一来一去’。”张永忠提出，在做好防疫的前提下，“一来”是引人来，引导市民来到农业园、基地观光采购；“一去”是卖出去，通过村社区销售点、广东农产品数字平台、东莞“云花市”等平台，让花市在云端旺起来。
临近春节，东莞积极发动本地花农花企进驻广东农产品“保供稳价安心”数字平台，以线上形式开展年宵花促销，消费者通过平台直接下单即可购买。
电商也是“及时雨”。为了让花农花企加强电商知识培训，市农业农村局协调一亩田公司组建“东莞市一村一品年货节入驻”微信群，安排专人为花农花企进驻平台和开展网上销售进行一对一辅导。市花卉协会也深入会员单位生产基地，手把手教花农注册和使用“一亩田”APP。
“云花市”拟在2月3日开幕
瀚灏园艺每年售出3万-4万盆蝴蝶兰，目前订单已售出一半。负责人汤振国告诉记者，最大的担忧就是花市取消之后，顾客找不到地方买，没有渠道和顾客挂钩。“花市年年摆，已经形成了固定的销售模式。我们也正在探索网络销售。”
为了尽快打通产销对接的渠道，东莞“云花市”应时而生。在相关部门指导和支持下，东莞市花卉协会积极筹备将传统花市搬到网上，以抖音、淘宝、快手等官方流量扶持，打造专属东莞花市直播内容。
按照计划，东莞“云花市”将在2月3日至10日举办，以预售、直播带货方式推动年宵花销售，在帮助花农花企拓宽销售渠道、增加市民购花途径的同时，留住春节年味。
东莞市花卉协会副会长、大洋文化传媒有限公司总经理刘全武表示，“云花市”正加强与淘宝、饿了么等平台沟通，争取为花农提供免费开网店，支持花农开网店销售年宵花。
村、社区销售“多点开花”
据了解，取消市、镇两级集中举办迎春花市后，市城市管理综合执法局积极谋划推动在村（社区）设置临时迎春购花点。
“哪里可以卖花，及时告诉花农；哪里可以买花，及时告诉市民。”张永忠表示，市农业农村局要加快速度做好对接，结合走访调研以及组织镇街农林水务局提供“点对点”服务，迅速将临时购花点信息及时传达至花农花企，引导其前往摆售年宵花。
同时，经协调市相关部门和南城街道，今年免费为市花卉协会提供一块面积1万多平方米的年宵花物流中转站（停放点），有效解决运输中转和临时销售问题。
在宣传方面，市花卉协会与电视台合作拍摄全景VR，让市民更直观更真实了解年宵花生产基地，实现线上线下一体。同时，引导媒体广泛宣传，与云开生活等洽谈手机开屏广告，进一步加大东莞市年花的宣传力度，营造网络“云花市”节日浓厚氛围。
“动员镇街、村社区积极行动，广泛发动当地商会、企事业单位和社会团体认购属地花农生产的年宵花，积极扩大消费，释放消费潜力，帮助花农渡过难关。”市农业农村局相关负责人说道。
【撰文】陈琬莹
【图片/视频】孙俊杰
【作者】 陈琬莹 孙俊杰
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端