部分家电竟以“补贴”名义搞促销！年货采购可得小心了

家电下乡、惠民补贴……这些原本的福利却成为了商家促销的手段，各种低价、低质的山寨产品混迹其中，对于正打算趁过年采购家电的小伙伴而言，可得睁大了眼睛看清楚！

人民日报批家电虚假补贴

《人民日报》（ 2020年12月28日第 07 版）出现了这样一篇文章，“以‘补贴’名义搞促销，该管管了”揭露了当下家电惠民补贴和促销的一些问题。

“惠民补贴，抽油烟机、全自动洗衣机、热水器……现在购买家电有优惠补贴，名额有限，抓紧时间报名。”进入冬季，记者的朋友圈里经常能看到一些惠民补贴广告，还列出了具体优惠的家电机型及价格。

记者看了看具体机型，发现其中少有大众知名的品牌，多是一些不知名甚至没有听说过的品牌。以一款热水器为例，标注原价超过2000元，但优惠后的购买价只需要500多元。乍看之下折扣确实诱人，然而记者在一些电商平台搜索同容量热水器机型，一些知名品牌相同容量的机型大部分价格都在600元至1000元。如此一对比，看似诱人的价格其实也不低。记者还发现，目录中有些品牌和机型，从商标到外观都涉嫌仿冒名牌产品。

惠民补贴促销活动的本意是向老百姓让利，但在一些地方却变了味。有的参与优惠的品牌良莠不齐，甚至以次充好；有的虚标高价，再打着惠民补贴的旗号低价促销，牟取不正当利益；还有的没有相关资质，产品质量也不过关。前不久，西部某省就披露，一家日化企业在当地乡镇做“爱心慰问”的促销活动，8桶洗衣液原价288元，现场只需100元。然而，市场监管部门经过调查却发现，这家企业的经营资质涉嫌造假，其售卖的产品查不到相关商标信息，在正规销售渠道中很难找到。

在农村干部和群众看来，惠民补贴活动的背后通常有政府部门的公信力作为背书，因此对参与活动的产品比较信任。记者采访了西部某省农村的一位村民，他表示现在物流渠道比较发达，大部分年轻人通常选择网购，对惠民补贴活动不是很感兴趣，“但有些上了年纪的村民不习惯网购，看到优惠力度这么大，即使对产品品牌、性能、质量等并不了解，也会选择购买，因为觉得这是政府补贴的家电，质量上肯定不会差。”但据记者调查，目前在农村开展的惠民补贴活动，很多都是商业行为，并未向监管部门备案，也并非政府组织。

“一些商家看中了农村消费市场的巨大潜力，利用农村消费者辨别能力不强的弱点，打着惠民补贴、公益活动的幌子，售卖不合格商品，侵害的却是消费者的权益。”北方民族大学经管学院副教授马瑞说，政府惠民补贴、企业爱心捐赠，农民享受实惠，这本是一件好事，但要避免“劣币驱逐良币”，要让合格产品占领农村消费市场。

从未远去的山寨家电品牌

看到人民网这篇文章，小编脑海里第一时间就浮现出“小米新品”、“ 创维先锋”、“王牌佳品”、“康佳4K”等当年被整个互联网批判的“仿冒厂们”，可这时间都到了2021年了，家电圈还能这样玩？

事实证明，有利益的地方，就有投机者。在厨电行业，假冒伪劣产品的存在一直是行业风口浪尖的话题，山寨这一名词，在厨电行业被体现得淋漓尽致。

“樱花山”才是这款燃气灶的品牌

诸如山寨樱花、山寨欧派、山寨好太太、山寨老板、山寨方太、山寨西门子、山寨海尔、山寨迅达、山寨史密斯、山寨苏泊尔等等，这些山寨廉价假名牌因正牌品质而被不法分子利用在市场中大肆销售，却因产品不合格屡次在抽检后登上质检黑名单，名牌躺着中枪，使品牌形象和声誉受损，正牌经销商及品牌商对他们可谓深恶痛绝。

而在电视圈，“小米新品”、“ 创维先锋”等猖獗一时的“仿冒厂们”被各大电商平台打压后，后继者低调了许多，不再蹭品牌了，人家直接用价格打通消费市场。

60英寸电视仅售1199元

品牌不再重要，60英寸电视打出1199元的时候，恐怕有不少人都会产生“试一下”的想法，而这些我们眼中的山寨商品，借助实体渠道正快速向以乡镇为代表的四五级下沉市场渗透，也造成了前面所提到的家电惠民补贴乱象。

谁在生产这些山寨产品

相信《电脑报》的资深读者一看到这个小标题，脑海中就会有“广州番禺大石街”这个地名吧！是的，多年来，我国家电产业持续发展，整个产业链越发完善的同时，各种延伸产业作坊也开始冒头。

在广州番禺大石街，一条小巷中分布着面板销售和维修、零部件销售等门店，海量二手电视、显示器及各种配件在这里重新拆分、组合，再被冠以“小米视听”、“王牌佳品”、“康佳4K”等“蹭热点”式品牌推向下沉市场。

残次品和网吧机、回收品成为这些地下作坊的货源，低廉的材料成本再加上人工和物流成本，就能源源不断向市场输出这类低价、低质的电视产品。

国内类似番禺大石的地方还有多少，恐怕没人说得清楚，从电视到微波炉、洗衣机等等拥有极为成熟产业链的家电产品，都能很快地炮制出类似的低价产品，它们才是市场应该齐心协力抵制的存在。

电视尺寸也能“缺斤少两”

事实上，随着智能时代的降临，这类低价、低质产品的问题远不止硬件质量差、实际产品与宣传不符，更麻烦的是一些系统、软件上的猫腻。

2020年5月，攀枝花公安机关依托网络数据赋能，成功侦破一起非法控制计算机信息系统案，打掉一个控制“老年”手机非法获利的犯罪团伙，抓获涉案人员25人，扣押安装有木马程序的手机2万余部。

经查，该犯罪团伙成立科技公司，勾结不良手机生产商，将木马植入手机主板，后为了获取更大利益，又自己成立手机生产公司，将植入木马的功能机推向市场，销售给老年人群体。截至案发，该犯罪团伙共非法获利6600余万元，受害人遍及全国31个省市区、涉及受害手机600余万部，涉案金额达4亿元。

随着黑产的渗透，整个“假补贴、真促销”问题越发严重，可为何以乡镇为代表的四五级市场会被盯上呢？

崛起的乡镇消费力

统计局数据显示，从2014年起，农村居民人均可支配收入的同比涨幅已连续6年超过城镇居民，2014年至2019年的增幅分别为11.2%、 8.9%、8.2%、8.6%、8.8%和 9.6%。同期，农村居民人均消费支出的涨幅分别为12%、10%、9.8%、8.1%、10.7%及9.9%。

快速成长且后劲十足的市场，很容易成为家电品牌厂商们关注的焦点，同时，拼多多在阿里淘宝、天猫，以及京东等电商巨头之下，硬是立足于四五六级乡镇村市场的消费引爆，在电商市场上杀出一条活路，足见这些年下沉市场成长潜力与实力。

除了快速成长的消费实力外，乡镇消费者对品牌认知不足、品牌意识淡薄等问题，也让这类山寨家电产品有了可乘之机。

此外，上一次内地于全国范围内推出“家电下乡”活动，已是2009年2月，至今超过10年时间，按家电的一般寿命估算，该批家电理应进入更换时期，这正好配合发改委于10月29日发布的《近期扩内需促消费的工作方案》中所提出，推动“超龄大家电”更新换代的要求。

然而，当原本的惠民补贴活动被投机商家盯上后，夹杂在补贴中的“花式”促销却产生了严重危害。

努力识别正品家电

当山寨品牌猖獗时，识别也有了必要，其实，在大平台、大商家购买家电产品，不太容易遇到假货，可四五级消费市场的确是线下为主，甚至还会有赶集这种消费聚合，就真有必要了解下如何辨别了。

首先看包装箱上是否印有商标或牌号，其右上角或右下角处印有小号字体的字样。这种包装表示的意思就是“经过注册”，只有质量经过认可的产品才有资格使用这种包装，山寨产品的包装上是不会有这种标识的。

其次，通过生产地和生产厂家鉴别。山寨产品往往会在对国外品牌进行修改的基础上模仿，或者直接盗用商标进行欺骗。

最后，对比下价格，相信四五级城市手机上网查下价格还是很方便的，对于明显低于平均价的商品，真得小心再小心了！毕竟惠民补贴也有一个度，不可能无限制地拉低商品售价，这明显不符合市场经济规律。

恰逢2021年新年即将到来之际，相信小伙伴们不希望自己走亲访友的时候见到亲友家里各种奇葩家电品牌吧？赶紧把这篇文章转发到亲友群哦！

（编辑：张毅，部分资料来源：人民日报）