“黄河、长城、太行”三大旅游板块彰显魅力;“游山西·读历史”品牌认知度与日俱增;康养与旅游产业融合热度逐步攀升……近年来,山西省委、省政府高度重视文化旅游业发展,为适应大众旅游时代新趋势,围绕建成国家全域旅游示范区目标,“旅游大省”山西正向“旅游强省”迈出坚定的脚步。
如今,山西省文旅业在深度融合、创新发展的实践中,各地注重顶层设计,在业态创新、资源保护、文化阐释、旅游活化、基础设施等方面进行不断创新与实践,取得了有目共睹的成绩。可以说,山西文旅业正在为促进乡村振兴、实现高质量转型发展注入新动能。
“诗和远方”交融,释放城市发展新活力
近年来,平遥县为了让古城更加轻盈、更加灵动,改变游客对古城传统的印象,在文化基因的加持下,挖掘文化内涵,推进古城“青春修炼计划”,在全国首家引进故宫文创研发交流中心,推出平遥3D灯光秀,制作平遥古城动画片,定制平遥艺术博物馆、科技秀等一批优质项目,受到了年轻消费群体的青睐。
为了让平遥文物“活”起来,2020年,“平遥云涂鸦——古城对你么么哒”系列创作让古老文物变得“萌萌哒”。52集平遥主题原创动画片《古城小镖师》以各种妙趣横生的小动物为故事主角,助力小朋友们深入了解平遥古城文化内涵。在平遥“供养人”雕塑汉服复原活动上,身着大明汉服的平遥“供养人”徜徉于古城之间,神态、服饰、发型均复原双林寺内的“供养人”雕塑,吸引了大批年轻人的关注,更符合现代人多重体验的要求。
2020年“十一”黄金周,平遥古城再次迎来旅游高峰,游客涌进古城大街小巷、旅游景点。未来,平遥古城将加大对线上平台的投入力度,着力跟进5G技术潮流,积极拥抱互联网、大数据等新技术,提升管理水平的同时,将更多活力注入这座历史悠久的古城。
同样,武乡县近年来也紧紧围绕红色文化主题,深耕文化产业,通过红色文化的旅游活化,积极创新发展旅游新业态。
在重点实施“红色旅游+研学实践”模式方面,武乡县创新设置菜单式教学课程和体验式教学内容,吸引全国各地青少年学生到武乡开展红色研学实践活动。2018年以来,连续举办两届山西武乡红色研学旅行发展研讨会、三届全国国防教育竞技大赛总决赛;在“红色旅游+演艺”模式方面,则重点打造了大型实景剧《再回太行》,情景剧《太行游击队》《反扫荡》《太行丰碑》,秧歌剧《太行母亲》等红色情景演艺,走出了一条革命老区“红色文化的旅游活化”新路径。
一边承载着厚重历史文化,一边迸发着现代城市魅力。武乡和平遥等县、市、区,在促进历史文化资源的保护、传承、利用和协调发展的基础上,对旅游业进行了诸多有益尝试,与业界优势资源广泛接触、积极合作,启动运作了一批极具发展潜力的文旅项目,在释放新生机和活力的同时,也不断解锁着文旅产业融合发展的丰富可能。
“互联网+”,提升智慧文旅新体验
近年来,山西不断创新宣传形式,提升宣传效果,积极探索创新营销手段,尤其是借助“互联网+”,多元化推介文旅品牌形象,为游客带来了全新的智慧新体验。
2020年,忻州古城与抖音平台的深度合作,让这座历史古城成为网民向往的“网红地”。古城楼下一出《貂蝉拜月》将游客带回三国群雄纷争的岁月,喝一碗挠子粉、吃一碗荞面河捞等,在增强游客体验感的同时,使城市形象也得到高效推广。
2020年9月20日,由省文旅厅和省广播电视台联合推出的“游山西·读历史”系列直播活动中,以“实景游走+深度访谈”讲述山西历史、讲活山西文化、讲好山西故事,实现在旅游的过程中浸润中华文明、感悟中华文化。直播间内,观众不仅可以畅聊山西的山水人文历史,还能向现场嘉宾提问,进行互动交流。
山西太平洋国旅副总经理刘锋说:“旅行社接待的游客中,有不少是通过微信、电视节目、微博等途径慕名而来。”他相信,山西一定会成为各地游客向往的旅游目的地,一定会把好风光变成“金饭碗”。
大槐树景区积极借助智慧旅游信息化平台,做好营销大文章。景区设置有扫码听讲解、扫码按摩椅、门票购买机等自助服务设备、触摸屏等,在景区解手场可以扫码听音乐;为开启智慧景区新模式,去年12月,长治振兴小镇与中国移动公司合作,通过5G系统整合了综合管控、票务系统、电子导览等智慧系统,全面提升了振兴小镇的智慧化,既方便日常管理,又可以为游客提供实时的便捷服务。
由山西文旅集团推出的“游山西”APP平台,涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六要素,通过图文内容、产品购买、旅游线路推荐、场景化服务,为游客提供“一站式”旅游服务,让游客尽享“一机在手,畅游山西”的全过程服务体验的同时,也为山西文旅业带来更多的经济增长点。
“目前,平台产品服务从大而全向小而精提炼,深入围绕用户出行大数据、产品服务、用户体验等进一步优化升级,提升山西智慧旅游服务水平。”山西文旅集团负责人说,“通过不断优化服务,吸引更多的游客来山西品味黄河、长城、太行的无限魅力。”
数据显示,“游山西”App自2020年4月30日上线运营至今,已开通预约景区140家,服务430万名游客。
乡村旅游,助力示范村全域蜕变
“昔日远近闻名的落后村,如今景色这么漂亮,还成为热门旅游景点,一到周末就很热闹,很多城里人跑来观赏、拍照。” 65岁的安泽县飞岭村村民张振艮老人拿着村委支付的房屋租赁款高兴地说:“村里搞旅游,环境美了,我们的收入高了,日子也越过越红火了!”
把房屋变民宿、村庄变景区,让农民从“生态美”中感受实实在在的“收入好”。安泽县飞岭村区在建设美丽乡村和发展新业态的路上,正探寻乡村振兴“良方”。
走进安泽县飞岭村,记者看到整个村庄既保持本土特色,又营造出别具风格的乡土意境。篱笆院风情的民宿群落将农耕文化和乡愁乡情融入其中。行走其间,以荀子为创作原型,富有趣味和创意性的荀子IP随处可见,乡村旅游的“飞岭样板田”跃然眼前。
随着“绿水青山就是金山银山”的贯彻落实,飞岭村依托得天独厚的生态优势、资源优势和区位优势,初步建成了生产、生活、生态“三位一体”,以及农业、文旅、乡愁“三大板块”的发展格局。该村集体年收入由2018年的10万元增加到2019年的90余万元,村民的幸福指数逐步提升。
为了迎合市场需求,飞岭村专门聘请知名建筑师设计出8座高端精品民宿。目前,“蒹葭乡居”民宿正式投入运营,民宿以“有机、自然、休闲”为经营理念,融合自然美食、乡间客房、农耕渔获、休闲度假,让宾客体验真实的朴实、纯真的田园生活,满足不同人群的乡村体验和康养旅游的需求。
同样,在被誉为“一座活着的太行古村落”的高平市良户村,集山西小吃和非遗产品老作坊一条街、明清古院精品民宿、“非遗小院”等功能于一体的诗意栖居之地正在形成;建设“康养、禅养、慢养”胜地,让“冬养海南 夏养陵川”成为一种时尚与潮流,正逐步成为陵川县附城镇丈河村发展乡村旅游的理念。
三晋大地,孕育灿烂文明。可以说,随着山西全域旅游的蓬勃发展,山西各地乡村旅游呈现出蓬勃发展势头,已成为推动农业和旅游业供给侧结构性改革、乡村振兴和精准扶贫的有效途径。
山西正把深厚的历史文化底蕴和丰富的生态旅游资源作为核心竞争力,通过文旅、科技、农业融合发展模式,探索打造全链条化文旅产业,努力走出一条符合山西实际、富有山西特色的全域旅游发展新路径。
我们相信,山西在历经改革、创新、发展之路后,定会成为更多人心中向往的旅游目的地。
山西省文化和旅游厅
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