野奢、城市徒步等主题游大受欢迎,大数据显示兴趣爱好游时代已经来临

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封面新闻记者 张越熙
后疫情时代,旅游行业在复兴,一系列新型优质的中高端度假产品、主题玩法迅速扩大市场份额,消费者们短时间内享受到了众多旅游新体验。
近日,中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布“重新体验中国之美:2020国内旅游复兴大数据报告”。报告显示,依托国内超级大市场,我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业阶段。报告盘点了旅游行业复兴关键词与旅游新玩法,2021年国内旅游怎么玩,会有哪些亮点,都在报告当中。
国庆后旅游人次恢复至8成
传统的旅游发展模式正在消减
今年五一旅游市场基本恢复了去年同期的50%,国庆中秋假期旅游人次恢复了八成。旅游需求并没有因为疫情消失,只是延后了。但旅游者的需求已经发生变化,新的需求正在积聚。登山、滑雪、潜水主题旅游兴起;私家团小团崛起成为新常态;定制游走向大众,高端定制分化;预约成为习惯,景区消费从门票转向园内玩乐体验产品;租车自驾游成为年轻人的旅行生活方式。
当前,居民休闲、商务旅行开始与观光旅游交融叠加而形成全新的当代旅游市场,创新的形态和中高端产品更快恢复增长,科技与文化正在成为旅游业发展主动能。中国旅游研究院调查数据显示,国庆中秋长假期间85.0%的游客参与了各类文化休闲活动,其中参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为41.8%、40.5%和27.1%。
中国旅游研究院院长戴斌表示,疫情终会过去,旅游业终会振兴,但是传统的旅游发展模式及其相适应的旅游发展理论,以及资源规划、发展动能和组织方式,很可能会一去不复返了。后疫情时代的旅游业不是简单地回到过去,而是要有新思维、新动能和新模式。
主题旅游时代来临
滑雪成为国内冬季热门主题
为兴趣爱好出发的主题游时代已经到来。中国自然文化的多样性,为主题旅游提供了无限可能。比如,登山、徒步的群体越来越大,旅游市场的头部人群转向了以户外为代表的主题旅行。“野奢”主题兴起,帐篷、折叠椅、房车,citywalk(城市徒步),旅拍,追求体验、自由。从道亚、峨乐、恶魔之眼、火星基地到独库公路,小众目的地不断崛起;从滑雪到登山,体验成为第一要素。
携程主题游平台的数据显示,国庆国内主题游产品交易规模同比增长50%,市场规模快速扩大。从11月份的订单看,在前10大热门主题中,滑雪、越野自驾、全球户外名列前三。每年大量新增消费者进入滑雪市场,特别是在出境游受阻的情况下,今年滑雪预计成为国内旅游消费新热点。中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告2020》显示,2018至2019冰雪季,中国冰雪旅游人数达2.24亿人次,冰雪旅游收入约为3860亿元。
度假型酒店、民宿量价齐升
高星酒店成为恢复龙头
随着游客对个性和品质需求的增长,度假型酒店、民宿引领市场复苏,高端酒店的恢复在疫情期间起到了“排头兵”的作用。暑期以来,国内高星酒店间夜量已实现两位数的同比正增长,旅游直播功不可没。数据显示,仅携程直播就为亚太地区高星酒店带货超200万间。预售产品均价1200元以上,预售产品核销率达到50%。其中,自由行游客更愿意选择高钻酒店,从自由行产品11月的订单看,选择5星酒店住宿的比例达到了76%,人均住宿消费出现上升趋势。
国内民宿市场持续复苏,途家的数据显示,国庆中秋假期,国内民宿整体预订量已经恢复到去年同期的91%,乡村民宿表现异常抢眼,预订量达到去年同期的120%,安全、私密、高品质的乡村民宿正迎来快速发展。
自驾游成为家庭出游首选
在线租车引领增长
今年以来,由于私密、安全等优势,自驾成为游客出行的主要方式,以自驾游为代表的家庭旅游消费快速复兴。从国庆假期看,全国高速公路日平均车流量4860.8万辆,恢复至去年同期的94.5%。中国旅游研究院调查显示,即使是农村居民,长假期间出游选择自驾的比例超过四成。通过旅游APP订酒店、机票再租个车自驾旅行,也成为越来越普遍的消费习惯。
携程租车数据显示,国庆长假车日量同比增长达到50%,单日用车突破了7万车日,远超2019年国庆的水平。大西北、海南、云贵川、华东成为今年自驾游的4大热门区域,海南三亚的租车量排名第一,西宁租车同比增长140%,丽江、成都、兰州同比增长100%左右及以上。
定制旅游需求大幅超过去年
旺季定制师供不应求
暑期以来,国内定制旅游需求呈现快速恢复的趋势,国庆假期同比大幅增长。数据显示,国庆长假,平台国内定制需求单同比增长75%,恢复并且超过去年同期的水平,深受疫情打击的定制旅游公司迎来更多的用户和订单。
特别是国内的高端定制需求出现爆发增长,跨省游恢复以来同比去年增长125%,人均花费超过6000元。国庆高端定制需求同比去年增长300%。
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