新华社北京11月18日电（记者张漫子）又是一年“开板季”。继10月末阿勒泰将军山雪场、张家口崇礼万龙雪场率先开板，11月中旬，吉林省北大湖、松花湖滑雪度假区多个雪场也已相继开板。秋赏红叶冬赏雪，自古是中国人的生活情趣。当冰雪运动遇上旅游休闲，更增添了冬季旅游的活力与浪漫。
滑雪季能否为我国今年的冬季旅游市场“破冰”？未来冰雪旅游的产品和服务将有哪些新亮点、新趋势？
从“冷资源”到吸引2亿人次的“热产业”
2022年北京冬奥会的临近，为包括冰雪旅游、冰雪运动在内的“冰雪+”经济带来了史无前例的机遇，前往冰雪目的地旅游成为冬季游客的应景之选。
去哪儿网数据显示，11月7日以来，前往长春市、阿勒泰等地的机票预订量开始上升。11月7日至14日，每日机票预订量均超去年同期水平，长白山、松花湖度假区酒店价格较同比上涨约2成。当前，新疆、河北、吉林为该平台最热门的滑雪目的地。
冰雪旅游资源作为一种象征浪漫、活力、时尚的旅游元素，越来越为大众喜爱。北京市民史闻博与记者分享了他今年的冬游计划：“今年冬天暂不去三亚，去喀纳斯自驾玩雪，拍一拍雾凇美景。”
中国旅游研究院今年1月发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》显示，我国单个冰雪季冰雪旅游人数首次超过2亿人次，“冰雪旅游时代”来临。
据测算，2018年至2019年冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，人数与收入分别较2017年至2018年冰雪季同比增长13.7%和17.1%。
中国旅游研究院院长戴斌说，随着冬奥会的临近，冰雪旅游越来越热。市场潜力的释放有效调动了地方政府发展冰雪旅游和社会力量投资冰雪项目的积极性。
报告显示，近年来新疆、河北等地的冰雪旅游收入实现了年均30%的高速增长，黑龙江、吉林、辽宁的冰雪旅游收入实现年均15%的快速增长。冰雪“冷资源”正在成为拉动区域经济增长、满足人民对冬季美好生活体验的“热产业”。
在去哪儿网，不少热门滑雪目的地的酒店已订完。（记者截图）
多要素激发冰雪旅游市场动能
今年以来，各冰雪旅游目的地深入挖掘本土资源优势，创新产品和服务，不断细化产品业态，丰富产品供给。围绕当前游客最想参与的滑雪滑冰、看冰灯冰雕、观雪景雾凇、参与冰雪赛事竞技运动、品尝特色美食、温泉养生等多元化的冰雪相关体验，文化、科技、资本等要素的积极参与，为冰雪旅游赋能。一些冰雪旅游目的地将民俗文化、康养休闲、体育赛事与旅游产业相结合，创新推出了具有代表性的冰雪旅游产品，推动冰雪旅游市场持续扩容。
10月以来，新疆喀纳斯景区创新开发了可定制的涵盖冰雪竞赛、冰雪表演、冰雪装备、冰雪文化、冰雪节庆等元素的个性化产品和线路。
吉林省依托当地冰雪资源优势，优化产品结构，开发了涵盖冰雪生态休闲度假、冰雪休闲都市观光、冰雪康体养生、冰雪渔猎民俗文化体验、边境冰雪风情体验等成体系、成特色的旅游产品和服务，吸引各地游客身临其境，体验一把独特的冬之景、冬之乐、冬之情。
白雪换白银，“冰雪朋友圈”逐年扩大
从“猫冬”到“盼冬”的一字之变，折射出游客玩雪滑雪、享受冰雪运动的习惯正在养成。
美团文旅促进与合作中心副总经理邢丽涛说，伴随冰雪旅游需求的日渐旺盛，冰雪旅游市场也迎来了从“点上发力”到“面上开花”的转变。除了传统的黑龙江、吉林等地，新疆、内蒙古、辽宁成为我国冰雪旅游新兴增长区域。与此同时，青海、甘肃、云南、四川、山东等地，结合区位优势、资源特色发展冰雪旅游，呈现出接力赶超的发展局面。
记者了解到，早在2016年，吉林省就发布针对冰雪产业繁荣发展的政策意见，今年以来，黑龙江、辽宁等地陆续发布新政，以加速冰雪产业高质量发展为突破口，将“白雪”换“白银”。
随着政策红利的释放，冰雪旅游投资持续加大，呈现出大众化、规模化、多元化特征，冰雪旅游产业链不断得到延伸，从单一景区开发向目的地综合开发转变。
新疆喀纳斯景区管理委员会副主任王成明告诉记者，每年5个月的漫长冬季让冰雪成为新疆的一大资源，冰雪赛事、节庆的举办，推动了大众滑雪氛围的营造。“特别是这两年来，新疆加大了对冬季旅游的投入，交通出行与吃住行娱购游的配套设施越来越完善，我们准备好了为各地游客提供更优质的冰雪旅游体验，希望更多从业者和旅游爱好者早日加入冰雪旅游的队伍，让冰雪旅游产销两旺。”
“资源不等于产品，产品不等于市场，市场不等于口碑。”戴斌认为，完善冰雪旅游产业体系，既要规划好上游的教育、研发、策划等产业，也要考虑下游的场馆运营、赛事管理、推广销售等环节，走安全、品质、融合的可持续发展之路。