随着三星电子董事长李健熙的去世，早已实际领导三星电子多年的李在镕将成为新的董事长，特别是经历了一系列腐败丑闻之后，李在镕需要向外界证明他有能力给三星带来变革。
作为集团的一部分，三星电子既是整个三星集团中规模最庞大的、也是最核心的部分。正是由于三星电子，三星的招牌才能够享誉全球。
在三星电子庞大的业务中、智能手机、半导体存储芯片几乎贡献了最多的营收。而长时间的经营，目前三星电子已经成为从芯片设计、晶圆代工到产品生产的全产业链企业。
随着5G时代的来临，芯片产业进入到蓬勃发展的阶段，而此前三星的芯片策略也必须迎来改变。
芯片难以成为手机核心竞争力
在目前的全球手机市场当中，除了苹果和华为在手机芯片上是自产自销以外，其他厂商一般都是向外部的芯片厂商购买成品，这种采购模式也是目前最常见的。相反，作为全球智能手机出货量第一的三星，反而是个另类的存在。
三星不仅是自己设计智能手机芯片，而且自家还有先进的晶圆代工厂，这种将“沙子”直接变成手机的能力在全球也是独树一帜。
三星在芯片出货上非常谨慎，即使是自己的猎户座芯片，此前也仅仅只有魅族和后来的vivo有少量采用。外界认为，三星在此前或许是与华为同样的思路，即把芯片作为自己手机的核心竞争力，轻易不对外出售。
不过现实同样也是残酷，猎户座芯片不仅没能成为三星手机的核心竞争力，反而是被戏称为“安卓膀胱”。在晶圆规模不断扩大的同时，芯片产能已经不再是问题，积极的扩大对外销售，似乎更加符合三星的利益。
来自相关的报道显示，三星旗下的猎户座Exynos系列处理器将从明年开始向中国智能手机厂商出货，包括OPPO、vivo和小米等厂商。
抢单大战一触即发
三星向OPPO、vivo和小米等中国智能手机厂商供应芯片，首先受到冲击的就是联发科。
虽然在后4G时代联发科一蹶不振，但得益于在5G上的提前布局，联发科在5G初期取得了不错的成绩。
根据此前联发科发布的第三季财报显示，联发科第三季度实现营收新台币972.75亿元（约合人民币227.82亿元），同比增长44.7%，实现净利新台币133.67亿元（约合人民币31.3亿元），同比增长93.7%，主要原因正是因为智能手机芯片市占率增加与5G产品出货攀升。
OPPO、vivo和小米等厂商对平价型手机芯片的需求刺激了联发科出货量，但随着三星Exynos系列处理器也瞄准这部分市场，双方无疑将产生正面竞争。
有业内人士表示，三星或许将会凭借自己在晶圆工厂上的优势，快速的扩张市场，甚至可能会不惜以降价来取得市场上的优势。
而联发科的芯片几乎都依赖于台积电的代工，但目前台积的产能已经被各大厂商锁定，且台积电的代工价格并不便宜，如果三星决心以价格的方式来抢占市占率，联发科将面临更大的竞争，但对于国内手机市场来说，这并不是一个坏消息，也许将成为5G芯片降价的契机。
李在镕时代，三星继续押宝半导体
相比让猎户座芯片完全服务于旗下智能手机，三星强力对外拓展手机芯片业务将是更加务实的策略。
三星手机虽然在中国市场上风光不再，但三星供应链对中国智能手机厂商的影响仍然是非常深入的，多年来三星依靠旗下的高端OLED面板、存储芯片等零部件，赚取了大量的利润。
对于一部5G手机来说，芯片和面板几乎是最大的成本，而三星没有理由放过这部分市场。
来自三星电子截止至2020年9月30日的第三季度财报显示，三星电子第三季度营收为66.96万亿韩元(约合755.1亿美元)，同比增长8%;净利润为9.36万亿韩元(约合83亿美元)，同比增长48.9%，其中存储器事业部获利成绩亮眼。
近两年来，三星在全球的布局基本上是‘有进有退’，中低端的加工制造组装业务，正在逐步收缩，如部分电子组装产线、LCD面板线等，都已经逐步关闭或者规划关闭。以芯片、闪存为代表的半导体存储芯片业务，三星仍然还在加大力度积极布局。