云上时装周进行时,让我们听听他们的心声

上海时装周
10月前   上海时装周的官方账号
受疫情影响,要以最短时间将线下的实体秀场搬到线上,在很多人看来也许是一件天方夜谭的事。但此次的上海时装周特别呈现——天猫云上时装周却突破想象,打造出全球第一个全程以直播形式呈现的云上时装周,将不可能变为可能!这次的探索尝试离不开上海时装周敢为人先的创新精神,也离不开各板块、合作伙伴、品牌和所有关注并支持我们的人所付出努力与汗水。想探索这场特殊的云上时装周诞生背后的故事,一定要听听他们的心声。
新天地作品发布
蔡靖翊
上海时装周新天地作品发布负责人
面对疫情的到来,我们觉得作为平台方应当承担起应有的责任,所以快速做出了举办云上时装周的决定。公告发布后得到了品牌非常踊跃的报名参与,他们也正在尽全力拓展线上渠道,实现复工复产,云秀场的搭建正是切中了品牌的需求。
我们在非常短的时间内完成了从品牌招募到整个活动上线之前的筹备工作。这个过程的实现比我们当初预期的难度要大很多。相比较以往线下秀场搭建这些熟悉的流程,转战线上后的各种玩法对我们来说都是一个全新的学习,包括很多在时装周走秀的品牌之前也是以线下渠道为主,所以我们和品牌共同学习,在天猫的支持下,大家齐心协力,用适应于互联网节奏的超级提速一起“冲上云端”。
云上时装周的筹备也是我们和品牌一起补足线上短板的过程,作为“云上新人”,尽管经过了“登云速成班培训”,我们还是有很多需要完善的地方,包括流程的策划以及技术方面的磨合等等,我们也意识到从线下到线上,绝不是在T台前架起一台台摄像机那么简单,我们也总结了很多经验,也为经济复苏后的长远发展积蓄力量。
云上时装周日程过半,从品牌反馈来看,这次集体亮相云端还是给大家在克服疫情的关键时刻打了一针“强心剂”。伴随着市场的回暖,加上平台影响力的加持,不少品牌在这次活动中获得了超出预期的销售业绩。同时也有很多品牌借助这次亮相,在卖货的同时也以非常有特色的形式强化了品牌的创意优势,把直播间变成了大型圈粉现场。
此次云上时装周从“全城盛事”走向“全民盛事”,让更多的消费者坐到了秀场头排,近距离了解到设计师的创意。令人感到鼓舞的是,越来越多的好设计正在得到消费者特别是新生代消费主力的关注,并和他们产生共鸣。
LABELHOOD
刘馨遐
上海时装周LABELHOOD负责人
这几天特别呈现下的上海时装周,我们设计师别出心裁在方寸直播间里的努力,让我看到所谓创意是可以不受空间和资源限制的,蕾虎仍然是一个看重设计和为创造力叫好的平台。
我依然怀念那个有宽阔秀场的上海时装周,我们的新呈现并非要改变行业本质,而是给了未来疫情恢复以后,可以和线下内容更好联动的机会点。十几年耕耘下来的时装体系和新型面对消费者方式的碰撞,相互包容和结合,才能真的推动行业的变革。
KIDS WEAR
李鑫
上海时装周KIDS WEAR童装发布负责人
这一次我们结合行业资源进行创新,聚焦品牌线上销售及宣传重点,开通新品预售结合线上发布及直播等活动,并为品牌带来更全面的传播图文及视频宣传。
本次云上时装周日程过半,在刚开始的时候大家非常紧张,对于这样一个新形式的尝试充满了各种问题。再加上筹备时间很短,对于线上平台从陌生到熟悉,项目组一遍遍的电话、视频会议,积极与参与品牌讨论创新创意内容。
这次的KIDS WEAR云上呈现其实是一次机遇与挑战并存的尝试,也是对未来发展方向的一次思考。首先云上时装周突破了时间和地域的限制,另外此次特别呈现,以创新表演互动形式,在视觉上呈现一场非凡的童装盛宴;而在另一边的KIDS WEAR直播间,也良好缩短了商业变现的时间。
整体来说童装品牌这次云上时装周的项目因时间紧张,对于一些有成熟电商运营和直播经验的品牌而言是锦上添花,为品牌带来了事件营销很好的窗口。对于设计师品牌和注重线下销售的品牌面临转场迷茫和对线上运营的不知所措,加速了品牌对线上销售及品牌全媒体多平台的推广进程。
天猫
声超
天猫云上时装周项目执行负责人
云上时装周开始过半,我们见证了250W人次涌入开幕大秀,也看到了像设计师品牌H'S,业绩同比增长166%,品牌词淘内搜索增长104%;ICICLE之禾,走秀当天销售同比增长121%,访客同比增长122%,平均客单价也超过了4000元,最高销售单品金额高达15996元等一些让人欣喜的案例。我们始终相信今天云上时装周的模式对于未来是具有建设性的,是符合历史发展规律的。天猫和上海时装周提供给商家的不是流量,而是一套依托于短视频、图文、直播以及淘外商家私域的全链路发布方案。实践至今,这套云上发布的解决方案还有需要天猫、上海时装周以及商家三方共同优化的地方,需要共同努力也更需要背靠背的信任。
媒体声音
新民晚报
与传统的时尚活动不同,今年上海时装周的观众可以即看即买,在线上T台展示的产品,一键就能下单购买。“现在就看,现在就买”的模式令消费者不必再等到商品上架,即可快速下单。这种形式既能让消费者即刻拥有心仪秀款,也成为品牌特殊时期营收增长的重要途径之一。
消费者可以直接在线上留言,询问服装或配饰的款式、面料、颜色、尺寸等多种问题。他们对产品实时的“品头论足”,都是设计师必须直面的、真实的消费反馈。在淘宝直播的后台,点击率、转化率等数据也能够直观呈现。
央广网
此次上海时装周从T台走上云端,将为各品牌提供探索新方向的“商业实践基地”,成为企业转危为机的一帖良方,帮助品牌在以新媒介技术形成的消费场景叙事中,建设起属于自己的时尚IP,进一步推动商业品牌的线上线下联动,也让更多处在转型试水期的设计师品牌补齐短板,拥抱消费者。而各大精品买手平台也将在云上时装周开辟的舞台上探索全渠道运营新模式。
文汇报
云上时装周将为时尚的新品销售起到显而易见的助推作用,这也正是目前时尚创意企业需求最强烈之处。也让消费者在安全舒适的环境下欣赏当季时尚新品,用最便利的方式点击购买,让时尚买手足不出户下单订货,让设计师作品可通过更广阔渠道传播,这是上海的首创。
BoF时装商业评论
这次云上版的上海时装周,主要特点就是面向消费者的高度开放,品牌通过天猫和淘宝直播平台直接向消费者进行展示和销售产品。如何挖掘品牌彼此间的差异性,发挥自身所长并以真诚打动人,成了不少品牌的共识所在。以遵守平台与主办方事先确立的直播规则为基础,同时玩出自己的个性化、多样化,是为真正理想意义上的“云发布”。直播应是与观众建立联系的窗口,同时亦要传达品牌的价值观及文化理念,在紧凑的云上时装周日程安排中,不难发现,许多品牌仍在通过多种途径与方法,试图克服其中的挑战,以找到自己的直播特色,将直播效果最优化。
此次的云上时装周日程已过半,但它对品牌、对本土乃至全球时尚产业所带来的启发与探索仍旧延续。我们期待,未来的上海时装周将发扬更多的平台力量,继续促进产业生态链的完善和价值链的提升,建立起线上线下协同联动的创新模式,扩大在全球时尚产业的影响力与积极作用!
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