长沙会展业：提升品质 弯道超车
天清气朗，惠风和畅，连续两周来，全国各地疫情防控形势持续向好。近日，由于疫情“停摆”整整两个月的长沙会展业正式传来好消息：长沙第一个大型会展——2020湖南汽车展览会暨首届湖南汽车消费节将于4月30日开幕；随后，亚洲规模最大的2020长沙国际工程机械后市场交易大会将于6月初在长沙国际会展中心亮相，奏响疫情后长沙会展业的“最强音”。
眼下，“大干一百天，实现双过半”的竞赛行动正如火如荼、旌旗猎猎。长沙，是2019年“中国最具影响力会展城市”之一、连续五年被评为“中国最具竞争力会展城市”，在疫情带来的巨大冲击下，长沙会展业又将如何绝地反击、实现弯道超车？
遭遇“黑天鹅”
办好一次会，搞活一座城。
会展业是现代服务业的重要组成部分，是经济社会发展的“晴雨表”和城市发展的助推器。近年来，长沙紧盯“打造中部会展高地、建设国家会展名城”的目标，大力发展会展业。
有数据显示：2019年，长沙市四大会展场馆举办会展活动275个，展览面积343万平方米，成交金额1242亿元以上，500人以上会议总数431个，提前超额实现市政府会展发展三年行动计划目标。2019年，长沙连续三年保持中国城市会展业竞争力指数排名省会城市及地级市第一名。
长沙国际会展中心
然而，正当长沙会展业甩开膀子加油干之时，突如其来的新冠疫情让所有的激情戛然而止，长沙国际会展中心总经理黄浩如此形容：“这场疫情，几乎成了整个会展业的黑天鹅”。
长沙国际会展中心是目前湖南省最大的专业化、智能化展会场馆，黄浩告诉观察君（ID:hncstv），中心从2016年11月运营以来，每年都要承接几十个国内外大型会展。受本次疫情的影响，原本档期定在2月、3月、4月的会展全部按下“暂停键”，中心这三个月的收入预期就是——零。
湖南力量之都国际展览有限公司多年来专注于大型机械设备、智能制造等国际性展会。公司负责人刘邵佳告诉观察君（ID:hncstv），疫情对展会的主要影响就是展会延期。长沙国际工程机械展2020东南亚展览会原定今年4月9日开展，因疫情推至7月上旬，尽管已完成全部招商招展工作，但是目前疫情在全球多个国家蔓延，这个机械展会不会再次延期，目前还是一个未知数。
窥一斑而见全豹。
长沙市会展办党组书记、主任陈树中告诉观察君（ID:hncstv），疫情期间长沙会展业直接经济损失预估至少是5个亿左右。
疫情之后会展产业链的恢复周期较长也是一个突出问题。陈树中分析说，即便疫情彻底结束之后，上半年未举办的会展活动势必将扎堆在下半年举办，参展方的观望情绪、会展场馆的档期矛盾、同题材展会的集中举办带来恶性竞争等种种问题将会集中凸显，特别是与会展产业息息相关的交通、物流、餐饮、酒店等产业到底能恢复什么程度，现在还难以准确预估。
化危为机
会展经济能够短时间集聚大量的人流、物流、信息流，对地方经济的拉动作用十分明显。疫情当前，如何提升“会展湘军”的信心是首先要面对的问题。
2月17日下午，省委常委、市委书记胡衡华主持召开全市疫情防控期间企业用工事项调度会，在专题研究会展产业时，胡衡华指出，会展产业是生产性服务业的重要组成，对酒店、餐饮、旅游等服务业发展具有“牵一发而动全身”的关键作用。要超前谋划、提前部署、及早布局，确保完成今年既定目标任务。要坚持化“危”为“机”、盯住重点、优化质量，强化政策支持、场馆保障、配套服务等，通过切实有效的举措提振企业发展信心，打造高质量的品牌会展。要高度关注疫情期间会展企业面临的困难，用好用足政策，帮助企业渡过难关。
号令既出，坚决落实！长沙市会展办立即着手、精心谋划，提出“三个阶段”分步走，争取会展业尽快走出低谷，努力实现今年全市会展业主要经济指标稳中有增，发挥会展1:9的带动效应，助力长沙经济社会发展。
第一阶段（4月份之前）：重点清付政府会展企业费用，提前兑现上年度扶持奖励资金。
第二阶段（4月-9月份）：重点提供高效公共服务，力促生产自救。
第三阶段（9月份至明年上半年）：重点加大会展城市营销，通过聚合政企力量，打造几个足以影响大局、一洗疫情阴影的标志性会展活动，站上会展经济的发展台阶。
观察君（ID:hncstv）接连走访了长沙国际会展中心、湖南力量之都国际展览有限公司、长沙支点展览策划有限公司、湖南海外阳光会展公司等长沙知名会展企业，这些企业负责人一致认为，突如其来的新冠疫情应该是会展行业沉浮的重要分水岭，有人衰退下去，就必然有人能够成功突围。政府的帮扶举措给他们吃了“定心丸”，但是他们觉得更重要的是企业本身要加强紧迫感，增强化危为机的能力，做到早统筹、早安排、早布局。
目前，长沙市半数以上的会展企业已经复工，一方面他们利用难得的会展“空档期”积极组织员工进行业务培训，强基础、练内功；另一方面，他们都在对已经确认的展会项目进行认真梳理，做好展会的保障方案和应急预案，并和政府相关部门、参展商做好沟通，确保下半年的所有展会顺利举行。
弯道超车
作为国内新兴会展城市，长沙这几年会展行业发展比较快，每年都是15-20%的增长速度，成长了一批拥有一定国内外品牌影响力的项目，涌现了众多的专业会展公司，长沙作为一个会展城市的形象正在逐步彰显。
长沙市会展办党组书记、主任陈树中告诉观察君（ID:hncstv），从本次疫情对长沙会展业的重大冲击可以看出，长沙会展市场的主体仍然处于发育初期，抗风险能力比较弱。尤其是长沙叫得响的会展项目中有不少都是国内外流动会展，长沙本土自主自创的品牌会展明显不足，长沙会展项目的规模化、品牌化、市场化亟待加强。
培育拥有自己IP的品牌会展，由此打造长沙会展业的核心竞争力，方能实现弯道超车。这是长沙会展业面对疫情大考之下的深刻思考。
中国中部农博会、长沙国际工程机械展览会、2019（长沙）国际稻作发展论坛、2019湖南（长沙）网络安全·智能制造大会……近年来，长沙依托本土优势产业精心打造的原创会展品牌让不少人津津乐道。例如，2019年5月举办的长沙国际工程机械展览会，首次在长沙国际会展中心亮相，1150家中外工程机械企业参展， 24家全球工程机械50强主机企业齐聚星城……这届盛会成为湖南自创品牌特色展会的标杆。
2019长沙国际工程机械展览会
“没有工程机械产业做支撑，展会想办成国内、世界一流几乎不可能。”湖南力量之都国际展览有限公司总经理刘绍佳告诉观察君（ID:hncstv），长沙国际工程机械展览会正是根植于长沙作为“世界工程机械之都”雄厚的产业基础才得以一举成名。
目前，新冠疫情开始在中国以外的欧美国家大肆蔓延，国际性流动会展到长沙落地已经不太现实，国外参展客商来长沙参展也势必受到影响，在这种特殊的疫情形势下，“会展湘军”使出了湖南骡子“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的精神，经过多方沟通协调，终于把2021长沙国际工程机械展览会前期活动之一的2020长沙国际工程机械后市场交易大会，敲定在今年6月4日至6月6日在长沙国际会展中心举办。
疫情之下，这场工程机械会展的突围之战，不仅对全国乃至全球工程机械行业释放了一个积极信号，对于重创之下的长沙会展业更是一剂“强心针”。会展深植于产业，又直接服务于产业发展，这种互为融合的特质赋予长沙会展业旺盛的生命力。
湖广熟，天下足。
依托于湖南作为老牌农业大省的雄厚实力，1999年，长沙红星国际会展中心成功举办首届湖南农博会，经过20年规范化、品牌化、专业化的运作，农博会已经成为长沙会展业一块亮闪闪的金字招牌。如今，长沙红星国际会展中心已成功孵化出10多个自办会展。
长沙，正紧抓机遇打响“会展牌”，依靠地方产业优势谋划品牌特色会展，奋力开启建设中部会展高地的“加速度”。
长沙红星国际会展中心（图片来源网络）
长沙市会展办党组书记、主任陈树中告诉观察君（ID:hncstv），按照《长沙市会展业发展三年行动计划》，长沙市正在梳理一批重大会展项目，特别是全面梳理武汉疫区会展项目，促进会展项目向长沙转移。4月份之后，长沙将集中力量办好中国畜牧业博览会、中国国际食品餐饮博览会、中国（长沙）自然公园国际博览会等10个5万平方米以上大型展会，提振行业信心、擦亮会展城市名片。疫情后，长沙还将组织全市会展场馆和会展企业赴北上广等会展发达城市，集中开展长沙会展城市整体营销，讲好长沙会展故事，消除疫情负面影响，恢复会展参与各方的信心。
结束语
“莫道今年春将尽，明年春色倍还人。”
打造中部会展高地，建设国家会展名城，
万紫千红的春光里，生机蓬勃的长沙会展业，
正自信满怀、阔步朝前。
完
内容 | 曾立琛 游 明
编辑 | 黄 轶 郭建球 肖 斌
制作 |余思思陈梓欣 曹 芹
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