战略入股掌阅科技，数字阅读会是百度的发力方向吗？

3月17日，数字阅读分发平台掌阅科技（603533.SH）发布公告称，公司拟通过非公开发行股票的方式引进达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司（以下简称“百瑞翔投资”）作为战略投资者。本次非公开发行募集资金总额不超过7亿元，完成后，百瑞翔将成为公司持股5%以上的股东。

天眼查数据显示，股权穿透后，李彦宏持有百瑞翔投资99.5%股权，公告中，掌阅科技称该公司隶属于百度。

掌阅科技表示，公司将与百度在内容采购及开发、流量（包括搜索）、商业化、人工智能、大数据、软件应用等众多领域建立深度战略合作关系，共同探讨并大力发展数字阅读内容生态，拓展优质IP的衍生形式。

这不是百度第一次入局数字阅读领域。去年七月，百瑞翔投资新增一笔对外投资，投资对象为上海七猫文化传媒有限公司。该公司的核心产品“七猫小说”是一款免费阅读App。

数字阅读是一个正在上升的市场。艾瑞咨询数据显示，2019年中国移动阅读市场规模达204.9亿元，同比增长22.4%。尽管在短视频、直播等娱乐类App的冲击下，移动阅读市场规模的增长率有所放缓，但仍然保持着稳定的上升趋势。另外，QuestMobile数据显示，2019年9月，在线阅读行业的月活跃用户规模已达3.58亿，同比增长39.2%；2018年9月至2019年9月，一年之内在线阅读行业的月活跃用户规模增加了约1亿。

图片来源：QuestMobile

比达数据显示，在2019年中国数字阅读生态流量市场份额分布中，阅文集团、掌阅文学、书旗位列前三，共占据近7成的市场份额。腾讯现持有阅文集团56.87%的股权；书旗小说则是阿里文学旗下的手机阅读App，拥有阿里文学平台的小说资源。随着百度入股掌阅，中国数字阅读领域排名前三的平台也聚齐了BAT的身影。

实际上，在公告中掌阅科技就表示，其将与百度共同拓展优质IP的衍生形式。掌阅科技旗下拥有《惹上冷殿下》《读心追凶》《一念时光》等IP资源。比如，改编自掌阅科技旗下言情小说《惹上妖孽冷殿下》的网剧《惹上冷殿下》在腾讯视频、芒果TV上线24小时播放量就破亿，开播30天双平台总播放量超过18亿。此外，该剧还在Netflix上线，并被翻译成26种语言。

而有声阅读也许是其中的衍生形式之一。2019年，掌阅科技与搜狗达成战略合作，利用AI技术进行有声阅读的批量研发与生产。

今日收盘，掌阅科技股价上涨10.02%，报19.77元。