圈中人 | 饭圈火出圈，“QJDC”背后藏千亿级市场
饭圈，最近引起广泛关注。
“这个人的pyq真是xswl，她居然说dbq，真是笑skr人，不过也是很zqsg。”
“这段话什么意思，你能看懂吗？”小汤在手机备忘录里打出这句话，问对面的红星记者。
看到记者摇头，她眨了眨眼笑着解释：“这个人的朋友圈真是笑死我了，她居然说对不起，真是笑死人，不过也是很真情实感。”
26岁的成都人小汤，在饭圈混了一年多，她说，这是饭圈最简单的“切口”，“如果这都看不懂，那就别在饭圈混了。”
饭圈，即fans，粉丝圈。用小汤的话来说，看到这个词，如果只能想起小时候买明星海报、磁带CD、看演唱会，那还远达不到进入饭圈的标准。
2019年，饭圈文化屡次出圈：“夕阳红粉丝团”熬夜为周杰伦打榜等消息，让其受到关注。今天的饭圈，演绎出了新的饭圈文化，不局限于以前的“圈地自萌”，从暗语、组织、购买力、影响力等，都在从小众圈子，烧向大众视野。
饭圈四六级必备词汇：
追星三大忌：zqsg、qjdc、smdg
“看懂饭圈专用语相当于拿了入场券”
小汤第一次觉得自己“老”，是在前年刚入圈时，那时的她因粉上国内一位男明星，“发了疯一样在QQ、微信、微博、豆瓣上找‘组织’，那时看到粉丝闻所未闻的用语和操作，终于领悟了‘90后老阿姨’这句话的真谛。”她告诉记者，进圈条件基本差不多，第一道门槛就是回答入群问题，“一般与自家爱豆有关，要么是圈内耳熟能详的八卦，要么是爱豆的作品。”
而这，只是第一步，最重要的，是看懂饭圈专用语。“在网络空间里，用了同一套语言，粉丝们就知道对方是不是自己人了。”
小汤提到，饭圈用语最具代表性的就是各种缩写，比如饭圈流行一句话：追星三大忌，真情实感（zqsg)，倾家荡产（qjdc)，什么都管（smdg）。“这几个词常是粉丝自我调侃，说得多了，就容易稳定下来，成为粉丝之间的‘通行证’。”
除了日常用语，当饭圈讨论有争议或有八卦的明星时，也常使用名字缩写。一串串像摩斯电码一样的神秘字母组合，为这个群体增加了几分“玄学色彩”的同时，也创造了独有的圈层文化。
而除了上述几个入门级词汇，饭圈的KOL（关键意见领袖）们还创造出成百上千的饭圈术语。
从各社交平台来看，在微博上，据艾漫数据和微博联合发布的《2018粉丝白皮书》，讨论次数最高的“应援”一词，讨论量达8500万次；在豆瓣上，有专门的“饭圈四六级必备词汇”小组；甚至还有粉丝一本正经地出了张追星考卷。
2018年在微博上，应援讨论次数达8500万次
小汤认为看懂饭圈专用语，相当于拿了入场券，是进行交际的基础。“如果饭圈小伙伴对你说一句带有缩写的话，你连是‘吹’是‘黑’都看不懂，怎么好意思说自己是在zqsg地追星呢？”
缩写之外，饭圈还有大量自创的词汇，“比如讨论某部剧时会用到‘虚红实糊’的说法，讨论某明星火热程度会用‘爆爆+艺人名’，要开撕时，粉丝一般会说‘抱走我家蒸煮（正主），不吃饼’等等。”
一顿操作猛如虎：
“夕阳红粉丝团”熬夜为周杰伦打榜
对暗号的饭圈文化逐渐出圈
小汤告诉记者，除了网络社交的暗语，在线下追星的粉丝，会通过服装、周边等方式来作为一个群体的共同代表。在TFBOYS的演唱会上，粉丝们就打出不同颜色的应援灯，来支持自己喜欢的偶像。“TFBOYS团粉的应援色是橙色，粉丝自称‘四叶草’。易烊千玺是红色，王源是绿色，王俊凯是蓝色。”小汤说。
这套做法，国际通用。Charlie和Songs是Taylor Swift（泰勒·斯威夫特）的铁粉，两人分别在微博上经营了两个资讯站点。去年Taylor Swift来广州开粉丝见会时，他们做了两三百个应援帆布袋在现场和粉丝对暗号。“Taylor Swift的一些歌词很有趣，我们一般会选择这类歌词作为接头暗号。比如我们会用‘Hey kids!’和对方打招呼，如果对方回答是歌词的下半句‘ Spelling is fun!’，暗号回答成功，我们会送对方一个帆布袋。”Charlie告诉记者。
Taylor Swift广州粉丝见面会
据艾漫数据和微博联合发布的《2019粉丝白皮书》，2019年，微博平台的娱乐明星粉丝数量突破192亿人次，同比增长25亿人次。粉丝群体规模扩大，娱乐内容与其他圈层逐渐融合，粉丝出圈事件也屡屡发生。
小汤印象最深的圈内事件是去年7月，因豆瓣有人发帖问“周杰伦的数据那么差，为什么演唱会门票还难买”，于是，“夕阳红粉丝团”熬夜为周杰伦打榜。
一时之间，“给周杰伦做数据”成了一场全民式的饭圈狂欢，最终周杰伦的影响力定格在1.1亿，以超过第二名近一倍的数据，刷新了微博的超话纪录。而在其后周杰伦发行新歌《说好不哭》，3元一首的单曲，截至发稿日销售额已破2600万，再次证明了“夕阳红粉丝团”的实力。
而对于混欧美圈的Charlie和Songs而言，为自家偶像打call，大多时候是一件“很无力的事”。
Songs告诉记者，Taylor Swift在中国没有专门的运营团队，其事务由某公司代理。3月6日，该公司点赞了一条“黑粉”针对Taylor Swift的不友善言论，粉丝和粉丝站长去私信都未收到回复。其后，他们联合国内8个站点发公告抵制该公司，事件发酵，但对方仍不给回复，也不道歉。“Taylor Swift的公司在美国，但她的数字唱片销售额在中国超越了很多本土明星，我们认为她该得到更好的待遇。如果是国内偶像，会有专业公关团队处理，但我们只能靠粉丝解决。”
通过追星，Songs的人生也发生了改变。他改变了自己的大学专业，“以后计划从事演唱会筹办相关的职业，希望通过这个契机和偶像能产生一点点联系。”
千亿级市场：
周边、打榜、冲销量、做公益……
“氪金是饭圈常态”
“除了对爱豆的热爱，另一个重要条件就是有钱。”小肖做站姐（指明星偶像应援站的管理者和经营者）时，追的是一个韩国偶像团，她告诉记者，做站姐也是有挣钱渠道的，比如卖图、卖周边。
一般来说，一张优质的图片可以三四百元的价格售卖，站姐也可以买代拍的图回来精修，再做成PB（photobook，即写真集）以一百来元的价格售卖。“但做过站姐的人都知道，想赚钱很难。”小肖告诉记者，好的相机和镜头只是一位站姐的基本配置，如果是国外爱豆，那意味着要不停地买机票、演唱会门票。
如果一定要仔细算一笔账，比如小肖从国内跟爱豆的演唱会，就要先飞到韩国，然后和爱豆买一样的航班抵达目的地。站姐拍图还要买演唱会的前排位置，加上其他花费，“保守估计两三万元左右。”而如果还要买几十上百张专辑和一些周边，这笔钱还要翻倍。
“欧美饭圈基本没有赚钱途径，因为大家都很尊重艺人版权。Taylor Swift在中国也注册了一些商标，如果拿商标进行周边生产，既是侵权也是盗版，我们也禁止粉丝自制周边谋利。”Songs告诉记者，Taylor Swift国内粉丝集中在15—20岁之间，可能很多人并没有雄厚的经济基础追星，如果买不起周边，他们会建议对方至少花钱买一张官方发行的专辑，因为“她本身是歌手，如果你真的喜欢她的音乐，实实在在尽自己一份力去支持她的音乐，才是喜欢她的方式。”
回答与偶像相关的问题是进群第一步
事实上，在为偶像花钱这件事上，粉丝们从不含糊。近日，Owhat发布《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》，报告显示，中国的偶像产业市场规模不断扩大：2018年偶像产业市场规模达到604.5亿元，同比增长26.4%，预计2020年，规模将达到1000亿元。
小肖认为，以前追星并不一定需要为偶像付出大量的真金白银，但如今，“氪金是饭圈常态，不仅投票需要氪金，爱豆成功出道后的流量维护，更是饭圈花销的大头。”
“现在的粉丝除了简单地购买明星周边，为了爱豆数据好，氪金（花钱）冲榜、冲代言销量都司空见惯，包公交站点、高速入口广告牌、到外国机场接机、组织几千上万人为偶像庆生……只有你想不到，没有粉丝做不到。”小肖说，这些应援活动背后都是粉丝的真金白银。
粉丝经济有多火爆？
小肖提及，去年就有某电子刊因某期主题人物是某大火明星，期间因抢购人数过多电子刊销售页面服务器卡崩三天，一度短暂下架。“流量小生带货的电子刊物不在少数，如刊登朱一龙、白宇的《给镇魂女孩的一封情书》的《时尚芭莎》、销售额破200万的李现首本电子刊《时装L'OFFICIEL》等。”
朱一龙、白宇
粉丝经济也给上下游商家带来红利。从Owhat公布的数据来看，以《偶像练习生》和《创造101》两档偶像综艺为例，《偶像练习生》粉丝们买了这辈子都喝不完的水，直接让农夫山泉在与节目合作期间的电商销售量激增500倍超1000万元；康师傅冰红茶月销量超1亿，同比增长40%；斯凯奇练习生同款服饰全线断货……
粉丝的力量远不止此，在周边、打榜、冲销量之外，近年来粉丝以偶像名义做公益的应援也数见不鲜。比如TFBOYS的粉丝以偶像的名义领养北极熊，易烊千玺粉丝每年都为偶像发起各类公益募捐活动等。Charlie和Songs每年也会在Taylor Swift生日时组织中国粉丝捐款，他们还花12130元在甘肃沙漠种植了1213棵树。
Taylor Swift的粉丝以其名义在甘肃沙漠种植1213棵树，目前这些树已经长大
Charlie告诉记者，和国内饭圈可以常见到自己的偶像，可以接机、刷各种榜单、做线下活动应援不一样，Taylor Swift每隔两三年会来一次中国，“所以我们会在她来中国的时候为她做一次应援活动。”
红星新闻记者 王垚 彭祥萍 图据受访者
编辑 刘宇鹏