《微信2018影响力报告》

Morketing
2018-05-14 21:20
文 | Neo编译
报告亮点
1、由微信驱动的信息消费总额达2097亿人民币
2、微信占到用户总数据流量的34%
3、微信带动了3339亿元人民币的传统消费,包括旅游、餐饮、购物、出行等等
4、微信在2017促成就业人数达2030万人,是2014年数据的两倍
5、在日本,接受微信支付的商店数量增加了35倍
报告详情
由微信驱动的信息消费达到人民币2097亿元,占到中国信息消费总额的4.7%。
从总体看,微信占中国移动流量消耗额的34%
作为对比,Facebook只占到北美移动流量消耗的14.1%
在传统经济板块,微信同样起到了巨大的推动作用,2017年增长了22.2%,达3339亿人民币。
根据微信数据,公众号的注册总量已经超过2000万个,截至2017年9月,活跃的公众号数量为350万个
微信是驱动数据消费的顶级应用之一,上一代人更依赖微信。
对于60岁以上的用户来说,微信承接了其中60%用户超过一半的数据流量消费。18-35岁的年轻用户中有一半的人,微信数据流量消费占到30%。
对此的解释是,年轻一代会更多的将数据流量用在游戏、视频和其他社交内容产品上。
微信的社交影响力
通过微信向慈善机构捐款的用户数在2017年获得了40%的增长,是2015年的两倍。
微信城市服务的用户数也呈现出爆发式的增长,其中许多服务的使用人数在2016到2017年之间翻了一番。
在医疗健康领域,微信的影响尤为明显:在通过微信预约的医疗机构中,病人等待就诊的时间缩短了43.6分钟。
微信用户的年龄构成较2015年更加平衡。
微信支付
微信支付的普及率如同坐上了火箭一般,特别是在18岁以下的用户中,微信支付的渗透率在2017年达到了97.3%,60岁以上的用户渗透率达46.7%。究其原因,是这两代用户可能是第一次获得接触智能手机的机会。
在大多数的使用场景中,微信支付的使用频率几乎翻倍,特别是在超市付款,餐饮买单及在线购物等日常场景中。微信支付最流行的线下场景就是饭店和超市,而45.2%的用户选择用微信支付进行线上购物。
在中国之外,中国游客同样带动了微信支付的快速发展,仅2017年,在日本支持微信支付的商店数量翻了35倍之多。
微信公众号和小程序
在大多数的类别中,微信公众号的订阅人数都在缓慢增长。
企业微信的用户数量已经达到3000万,注册企业达150万。
微信公众号运营者多数表示满意:34%的运营者表示微信公众号帮助他们减少了至少1/3的成本。
微信小程序是2017年最值得关注的产品。仅在2017年底就有58万个小程序诞生。
社交电商应用蘑菇街透露,小程序的转化率是app的两倍以上。在所有小程序的购物当中,拼团占到了的其中70%,在发布之后,通过满减优惠等活动,在12天内为其带来了50万个新用户,其中18%的用户购买了商品。
线下商店也开始使用小程序,永辉超市在应用小程序之后,其顾客数字化的程度从30%上升到了87%。
在公共领域,江苏省在13个城市试行了巴士管家,让乘客可以通过微信小程序购票。截至2017年底,微信小程序的使用次数已经达到1100万次。
总结
尽管微信的月活用户已经达到10亿,其在中国市场依旧有着非常大的增长潜力。
从商业创新到城市服务再到跨境交易,通过技术创新和小程序,微信始终在不断定义新的自己并发现新的增长之路。
2017年依旧是微信快速增长的一年,而这种势头丝毫没有减缓的迹象。
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