拆解腾讯先锋品牌战略布局，云游戏平台的“自我革新”已开启？

从2019年云游戏“元年”至今，中国云游戏行业已风风火火走过了4年。在这4年间，云游戏行业发生了诸多的变化。一方面，企业投融资从早期的疯狂涌入到现在的“专精特新”。另一方面，B端企业从强调概念及技术的成熟转而向论证产品的稀缺性及扩展更多新业态；而C端内容厂商，也从大规模上线云移植游戏到探索游戏商业化及原生云游戏。

资本竞逐，企业谋变趋势下，云游戏行业度过了起初的野蛮生长，迈入技术可行及商业化实践阶段。在这一阶段，早期成长起来的云游戏内容平台也开启了“自我革新”，以此刷新玩家对它的固有认知，并且赋予品牌更多的内涵与文化。

在近期举办的2022年腾讯游戏发布会上，腾讯先锋宣布品牌全面升级，并发布新品牌LOGO。同时，其还将上线腾讯游戏首款支持iOS系统官方云游戏《云·天涯明月刀手游》。熟悉腾讯先锋云游戏发展历程的玩家应该了解，这次品牌刷新并非一时兴起，而是筹谋已久。

化“游”为“锋”，为玩家提供探索超级数字场景新方式

腾讯先锋原名“腾讯先游”，主打“多端互通+账号打通+精品正版云游戏”。拥有超百款正版游戏库，包括《王者荣耀》《和平精英》《使命召唤手游》等。在同一时期的云游戏平台矩阵中，腾讯先锋凭借丰富的游戏内容资源以及流畅的游戏体验虏获众多游戏玩家，稳居市场头部。

一直以来，腾讯先锋都将重心倾向于精品内容的输出、多端互通体验的优化、商业模式的探索以及用户获取。这也是当时云游戏平台的常规做法，其需要最大限度地吸引和培养云游戏用户，扩大行业盘子，进而从流量中盈利，或者为其他潜在商业模式（如广告、直播等）打下基础。

由于云游戏平台的这一内容宣发模式，在玩家认知里它更像是“一个为低端机用户解决硬件及下载问题的内容平台”。即使部分云游戏平台做了许多生态链共建举措，如技术投资、生态体系搭建、人才培养等，但玩家对它的刻板印象仍难以消除。

此时，云游戏平台需要一个契机刷新玩家认知，并吸引新世代年轻用户，实现“入圈”和“破圈”。在这点上，腾讯先锋率先开启“自我革新”。2022年1月，腾讯先锋宣布品牌战略升级，从“腾讯先游”升级为“腾讯先锋”，定位为“打造互动娱乐体验先锋”。

彼时，有媒体观点认为，腾讯化“游”为“锋”背后，想做的或许不仅仅是云游戏，而是真正希望凭借技术优势，为用户提供探索超级数字场景的先锋方式，不断拓宽云游戏的思路和视野。

从“云游长城”到《云天刀》，探索云游戏新玩法、新内容

事实也是如此，2022年6月，中国文物保护基金会的“云游长城”项目正是借助了腾讯先锋的渲染、建模、交互、PCG生成、云游戏等游戏技术，将现实世界中一段1公里的长城搬入云端虚拟世界。这也是全球首次将云游戏技术应用于人类文化遗产保护的项目。

在项目研发过程中，腾讯先锋通过对喜峰口长城的毫米级测量, 渲染超过5万张的海量素材, 最终生成超10亿面片的超拟真数字模型。

同时, 为满足亿万级用户在线游览“数字长城”需要, 研发技术团队通过“云游戏传输流控算法”, 实现了手机等移动端呈现 3A 级的观看效果和交互体验。

玩家只要通过小程序，即可在云端一览宏伟壮阔的长城，充满历史感的石砖，茂密而真实的树林。相信在这一时刻，体验“云游长城”的玩家也不得不感慨一句“太酷了”。

作为云游戏技术提供方，腾讯先锋以玩家喜闻乐见的方式，用原生云游戏技术铺就数字长城。此举既展现其技术实力，也深入到年轻人的“圈子”。

不仅如此，为了给予年轻玩家更多的游戏体验，腾讯先锋透露已着手研发原生云游戏。近期，还宣布将携手《天涯明月刀手游》上线《云·天涯明月刀手游》iOS端云游戏。

目前，国内成功上线iOS端的云游戏产品并不多。因此，《云·天涯明月刀手游》若能在iOS生态中跑通，并实现商业化。那么，或将给整个云游戏行业在商业化探索上带来新启发。

瞄准大屏云游戏，激活大屏端流量价值潜力，扩大云游戏市场覆盖率

除了在玩法和内容上寻求突破外，腾讯先锋还重点布局了大屏云游戏，并且将于今年夏季举办云游戏娱乐电竞赛。

近年来，随着新客厅经济的加速催化，云游戏大屏化趋势显现。在后疫情时代，大屏也被认为是新的云游戏接入方式，并有望与PC、移动端并行，成为云游戏用户入口之一，为云游戏市场带来更大的用户基数。

未来三年，大屏云游戏或迎来发展关键期，为能在大屏云游戏的蓝海市场中占据先发优势，国内外部分头部游戏厂商、通信服务商、终端硬件商、运营商等都已强势入局。

作为国内较早布局大屏云游戏的平台之一，腾讯先锋在大屏云游戏领域动作颇多。其一方面，针对大屏用户游戏和社交习惯打造客厅专属云上会客厅场景，并且引入了定制外设套装；另一方面，储备了大量适合中国用户游戏习惯的大屏内容。据悉，腾讯先锋TV版已接入30+款热门游戏。

今年夏季，腾讯先锋还将开启2022年TGA腾讯先锋云游戏娱乐赛，云游戏玩家可以在TV端参与《欢乐斗地主》与《王者荣耀》电竞赛事, 体验“大屏+超高清+手柄”类主机游戏的畅爽体验，到目前为止，腾讯先锋云游戏已在主流TV厂商TCL，康佳，创维，当贝等大屏上正式上线 TV 版云游戏。

从品牌战略升级，到玩法内容创新，再到新场景布局，不难发现，腾讯先锋在“自我革新”上果断与锐气。而在这一系列的动作之外，我们也能清晰地看到其品牌战略升级的路径：

首先，宣布品牌全面升级，重设品牌定位；其次，以新玩法、新内容、新场景，赋予品牌“年轻”、“潮流”、“科技”的标签；最后，在潜移默化中刷新玩家认知，将平台塑造成一个年轻科技潮牌。

腾讯先锋“自我革新”背后，云游戏行业发行渠道变革正在逼近

这两年，云游戏行业快速发展并产生了系列趋势变化，如B端的新业态拓展，C端的商业化探索等。在腾讯先锋“自我革新”动作的背后，我们也发现了云游戏发行渠道或将面临的变革。

众所周知，云游戏的特性在于资源云化、平台互通、网络强依赖、管理平台化。简而言之，便是免配置、无下载、高品质、跨终端、自适应。基于这一特性，未来云游戏的发展将会对传统游戏发行渠道造成一定的冲击。

一来，云游戏摆脱了终端硬件的束缚，流量入口呈现多元化。除当前手机、平板、电脑等主流入口外，智能电视、VR/AR设备、智能车载等终端设备都能成为云游戏的潜在入口。故而，在云游戏全面普及后，游戏渠道角色将更加多元，传统游戏渠道或将弱化成为云游戏可选支付方式之一。

就如端游早期发展阶段，网吧、软件分销渠道承担网游实体点卡和虚拟点卡销售任务，成为主要发行渠道。到了端游发展后期，线上应用商店崛起，线下销售网点成游戏可选项之一。在云游戏时代，游戏用户入口即为渠道。

二来，随着云移植游戏、原生云游戏内容的规模化，游戏研发商尤其是研发能力较强的开发商话语权将提升。这一点，在当前的手游市场已开始显现。到了云游戏时代，这一效应或将更加明显。而拥有丰富优质游戏或者独占游戏的云游戏平台也将更容易占据较大的市场份额。因此，与游戏内容厂商深度绑定获取优质云游戏会是未来云游戏平台的重心。

目前云游戏行业仍处于发展阶段，“渠道致胜”还是“内容为王”议题仍难以预料。但可以预见的是，云游戏行业发行渠道变革正在逼近。在此阶段，我们希望身处其中的企业能做好充足的准备，敢于自我革新，以用最领先的技术、全新面貌迎接新挑战并脱颖而出。