6月23日，中央广播电视总台与快手(1024.HK)在北京举办联合发布会，正式宣布双方达成2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。
快手科技CEO宿华在现场演讲中透露，快手全球月活跃用户数已达到10亿。
面对外界“增长乏力”的担忧，这无疑是个积极讯号。
此前一日，快手股价报收187.80港元/股，距离上市首日338港元的高点，市值缩水近半。
股价的持续走低，一定程度上是市场情绪对于快手一季度财报的反应。高额的营销费用支出，直播收入的下降，都成了市场最在意的问题。钱花得有没有效率？高投入是否换回了高回报？都是投资者渴望得到的答案。
撕掉固有标签
据快手2021年一季度财报显示，公司线上营销服务板块收入由2020年同期的33亿元人民币增加161.5%至86亿元，对总收入的贡献首次超过50%。与之相对，直播业务收入由去年同期的90亿元减少19.5%至今年第一季度的73亿元，直播平均月付费用户规模也出现了下滑。
在一个主动消费的时代，平台如何拓宽服务和内容的品类，寻找直播和电商结合的空间显得尤为重要。
在一季度财报电话会上，宿华表示，电商直播的变现效率还是比一般的娱乐直播要高一些，对有商品、有网络销售服务能力的商家而言，电商直播是ROI更高的选择。
根据快手公布的数据，在今年的616品质购物节中，GMV（网站成交金额）破百万的元直播场次达2439场，百大品牌自播GMV环比增长151%，尤其是韩熙贞、中国珠宝、海澜之家等等国货品牌，均在快手收获了亮眼的成绩。
兴业证券观点指出，快手的内容生态将提升用户规模和用户黏性，广告产品矩阵和电商闭环的持续建设能将加速商业化变现。
撕掉“全球最大直播平台”的标签，拓宽用户边界，保持商业增长，才是快手需要追求的主要价值。
讲全球商业故事
快手在国内探索更多可能之时，也已默默布局海外业务多年。
据一季报显示，快手以南美洲、东南亚等为核心进军目标，在Kwai、SnackVideo等不同海外产品上均取得突破。数据显示，快手一季度海外市场的月活跃用户均值超过1亿，今年4月份，海外市场MAU（月活跃用户数量）进一步增长至1.5亿以上。
快手方面表示，短视频及直播在海外市场的成熟度和渗透率相对较低，海外市场蕴藏着巨大的潜力和机遇。从内容品类上来看，与用户日常生活及文化关联性更强的本地化内容是吸引用户的关键。
同时在该项业务上，快手正持续加大人才与资源的投入。2020年底，原滴滴国际业务COO仇广宇加盟快手，成为快手国际化业务负责人；今年4月份，快手又迎来一位新的海外技术总负责人，原Facebook华人工程高管王美宏。
在近期举行的管理层非交易性路演中，快手方面透露，目前快手海外的核心区域包括南美、东南亚-南亚、中东，公司在选择目标市场后会打磨产品并加强内容生态建设，通过产品留存率、用户时长等核心指标决定是否追加投入。
每名日活用户平均线上营销服务收入29元
除了全球化的布局，按照快手计划，他们还将通过引进内容和更多商品，来刺激DAU（日活跃用户数量）/MAU比值的持续上涨。
一季度的财报电话会上，快手主动曾释放了一个信息：平台DAU/MAU比值持续走高达56.8%。
与用户规模相比，快手更看重用户黏性。
快手应用上，每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟，同比增长16.5%，较去年四季度公布的89.9分钟提升10.5%。从单用户价值角度来看，也有个很有意思的观察切口：一季度，每名日活用户平均线上营销服务收入为人民币29元，较去年同期的人民币12.9元增长了124.8% 。
快手在近期举行的管理层非交易性路演中表示，4月份、5月份快手用户数呈现逐步回升，主站和极速版的用户留存率都在提高。展望未来，快手获取新增用户的方式包括传统渠道买量（预装等）、持续完善平台社交生态、丰富内容生态（头部KOL引入、内容侧垂类扩展等）、持续丰富平台商品和服务生态（电商等），以及内容精确匹配用户需求等。
华泰证券分析认为，凭借着用户规模的国际化扩张及强大的网络效应，快手有望强化其在短视频行业的领先地位。高用户参与度的社区以及不断提升的变现能力，有望支持快手实现多业务线支撑下的加速成长。